Публичный дебют нового руководителя компании особенно важен, поскольку молва приписывает изрядную часть успеха Apple личному обаянию прежнего гендиректора. В отличие от харизматичного и увлекающегося новыми идеями Джобса, пятидесятилетнего Кука характеризуют как хорошего бизнесмена, умеющего наладить работу и оптимизировать все процессы.