Как и предсказывали ранее журналисты, Кук провел на сцене гораздо меньше времени, чем обычно проводил Джобс. Он предпочел разделить ответственность за презентацию с другими топ-менеджерами Apple - Скоттом Форсталлом, отвечающим за разработку iOS, Эдди Кью, главой по веб-сервисам, и Филиппом Шиллером, вице-президентом по маркетингу.