Западные СМИ неоднократно называли октябрьскую презентацию "первым публичным тестом" для Кука как нового гендиректора Apple, который даст ему шанс выйти из тени своего предшественника и убедить инвесторов, что Apple сможет сохранить лидерство на рынке и под его руководством.