15 января в газете USA Today появилась статья, озаглавленная, как «Самые любимые предметы роскоши китайцев в качестве подарков». Для марок Gucci и Cartier, которые заняты в области розничной торговли, период с Рождества до китайского Нового года – самый оживленный сезон продаж. Делать подарки стало вторым качеством китайцев: чтобы заполучить контракт люди дарят сумки от Louis Vuitton, некоторые компании дарят iPad своим работникам. В таких условиях праздники уже стали неоспоримым поводом для покупок.

Создатель рейтинга богатых людей Hurun Ху Жунь отметил, что «суммы, которые тратят китайцы на подарки во время праздников, в особенности в период китайского Нового года, в отличие от людей Запада, застают врасплох». Есть большая вероятность того, что в конце этого года Китай станет первым в мире рынком роскоши. Увеличение личного богатства способствует развитию этой тенденции, однако обычай «дарить подарки» также дате толчок рынку роскошных предметов. По прогнозу консалтинговой компании Bain Capital, личные и бизнес подарки составляют 25% от объема продаж товаров класса «люкс».

Роскошные предметы предоставили платформу для демонстрации своего богатства. Стремительное увеличение количества богатых китайцев, а также их пристрастие к роскоши способствовало оживлению деятельности производителей люксовых товаров, занятых в розничной торговле, они открыли свои магазины во многих крупных городах Китая. В ближайшие несколько лет ведущие мировые бренды хотят начать свою деятельность в средних городах страны. Производители лимузинов, яхт и частных самолетов привлекают китайских покупателей от Шэньчжэня до Ханчжоу.

В Китае не только богатые люди любят предметы роскоши, люксовыми товарами увлекаются и многочисленные представители среднего класса, которые для этого значительно экономят. Работник одной из шанхайских автомобильных компаний Дай Лэй сказал: «Я уже проработал 15 лет, поэтому у меня есть деньги на покупку предметов роскоши. Однако, у некоторых молодых людей относительно низкая заработная плата, им приходится экономить три месяца, чтобы купить одну сумку от Gucci».

Китайцы очень заботятся о своем «лице», хотят выглядеть в глазах других успешными. Китайцы не стесняются хвастаться предметами роскоши, поскольку они, по их мнению, являются признаком успеха. Потребители товаров класса «люкс» в Китае постепенно превращаются в больших ценителей, они покупают роскошь в целях самопоощрения, что в свою очередь свидетельствует о хорошем вкусе. Говоря о цене, китайцы предпочитают покупать роскошные предметы за рубежом, это своего рода возможность показать свое богатство.

Эксперты отрасли отмечают, что богатые люди заложили основу для развития отрасли товаров класса «люкс» в Китае, они не остановятся приобретать их, разве что если в КНР наступит экономический крах.