В настоящее время сеть кинотеатров «Ваньда», который является важным членом первого лагеря, воплощает собой бизнес-модель с объединением активов. Риэлторская компания «Ваньда» – главный инвестор одноименной сети кинотеатров, поэтому динамичное расширение сети «Ваньда» тесно связано с оживлением рынка недвижимости. Генеральный директор сети кинотеатров «Ваньда» Е Нин сказал: «В 2010 году риэлторская компания «Ваньда» построила 15 объектов недвижимости, в 2011 году количество проектов компании превысит 20».

Достаточная денежная поддержка со стороны риэлторской компании выступает движущей силой непрерывного расширения сети кинотеатров «Ваньда», однако такая модель успеха вряд ли может быть скопирована. Поэтому подавляющему большинству сетей кинотеатров необходимо изыскивать собственные пути дальнейшего развития.

В ходе очередного витка инвестиционного «бума» на рынке кинотеатров Пекин, Шанхай, Гуанчжоу и другие крупные мегаполисы не привлекают основного внимания инвесторов. На взгляд многих инвесторов, количество кинотеатров в этих мегаполисах приближено к максимальной отметке насыщенности на рынке, к тому же, в последнее время себестоимость эксплуатации кинотеатров значительно возросла, а сроки окупаемости капиталовложений увеличились, что в определенной степени усиливает риски подобных инвестиций. В отличие от мегаполисов, средние и малые города представляют собой новые шансы для развития бизнеса и соответственно получения большей прибыли.

Возьмем для примера сеть кинотеатров «Цзиньдянь». «Цзиньдянь» уделяет основное внимание открытию кинотеатров в средних и малых городах страны. Все кинотеатры сети «Цзиньдянь» называются «17,5», т.к. единая цена на билеты в этих кинотеатрах составляет всего 17,5 юаня. К настоящему времени в Куньмине провинции Юньнань, Сяньяне провинции Шэньси и других средних и малых городах страны в общей сложности насчитывается 66 кинотеатров под названием «17,5».

Президент сети «Цзиньдянь» Чжан Баоцюань говорит: «В отличие от Южной Кореи (для южнокорейских кинотеатров главный источник доходов – это показ рекламы, а кассовые сборы составляют всего треть от общей суммы доходов) и США (только 20% доходов американских кинотеатров приходится на кассовые сборы; кинотеатры становятся рентабельными путем предоставления комплексного сервиса, в том числе продажи сопутствующих товаров), в доходах китайских кинотеатров главное место занимают кассовые сборы, отсюда неудивительно, что, если исходить из среднедушевых доходов, цена билета в кинотеатр в Китае в 5 раз выше цены билета в американских кинотеатрах. Поэтому в соответствии с нынешними реалиями мы разработали и выдвинули модель хозяйствования сети кинотеатров под названием «17,5», которая способна окупиться и дать неплохие сборы».

На взгляд Чжан Баоцюаня, демонстрация фильмов в цифровом формате и оживление кинорынка в средних и малых городах страны способны поставить китайский кинематограф на рельсы восстановления и влить в него новые силы. «В последние годы в Китае наблюдается резкий рост количества цифровых экранов в кинотеатрах. К тому же себестоимость кинопоказа непрерывно снижается, благодаря этому отечественные средне- и малобюджетные проекты обретают большие шансы попасть на экраны кинотеатров, а у зрителей соответственно появляется больший выбор».