В прошлом году г. Санья /провинция Хайнань/ принял 510 тысяч зарубежных туристов. Из них 151 тысяча – туристы из России. Если в целом общая численность иностранных туристов увеличилась за год на 32%, то русских - более, чем на 76%. Россия, обогнав Южную Корею, стала главным поставщиком туристов для Санья. А ведь несколько лет назад ежегодное количество приезжавших сюда россиян исчислялось всего лишь сотнями, а не нынешними десятками тысяч.

Что же заставляет их преодолевать такое огромное расстояние? По мнению экспертов, маркетинг явился настоящим «золотым ключиком», открывшим для Санья ворота, через которые ринулся на Хайнань поток туристов из России.

Чтобы повысить престиж провинции на мировом туристическом рынке, добиться более значительных результатов своих маркетинговых усилий, серьезного прорыва в привлечении иностранных гостей, местное правительство решило в течение трех лет, начиная с 2007 года, ежегодно проводить разного рода рекламные акции, демонстрирующие туристические возможности острова.