Разрозненное кинопроизводство

Заведующий Центром исследования распространения теле- и кинопродукции при университете Цинхуа Инь Хун в интервью отметил, что вышедшие на экраны кинотеатров в 2010 году 150 фильмов были произведены 400 компаниями, к сожалению, многие из этих кинопроизводителей ежегодно снимают и предлагают зрителю всего одну картину; самая главная особенность отрасли кинопроизводства заключается в большом рассредоточении.

Как считает Инь Хун, эта разрозненность может оказать негативное влияние на дальнейшее развитие всей отрасли кинопроизводства. На его взгляд, чрезмерное рассредоточение ведет к погоне за легим успехом, кинокомпании стремятся к зрелищности и развлекательности, делая все, чтобы выпускаемые ими картины были коммерчески успешными. При этом, сила влияния и объединительная сила отрасли кинопроизводства оставляют желать лучшего. Для всей отрасли было бы полезнее, если бы существовал ряд мощных кинокомпаний и некоторые небольшие компании, действующие с ними в унисон.

Кан Вэйцзянь согласен с Инь Хуном. Он с убежденностью заявил: «Это неизбежная тенденция развития всего кинорынка. Реорганизация и объединение представляются, как никогда, актуальными и нужными. Чрезмерно разрозненная отрасль никогда не будет перспективной. Например, многие фильмы выходят на экраны в одно и то и же время. Как известно, рассредоточенный прокат картин приносит неплохую прибыль, а одновременный выпуск в прокат сразу нескольких фильмов приводит к тому, что картины «мешают» друг другу. Нужно, чтобы несколько гигантов киноиндустрии, которые играют руководящую роль и имеют главенствующее право слова на рынке, смогли наладить оптимальный график выхода фильмов в прокат».

Непреложный закон кассового успеха

В настоящее время отечественный кинематограф ежегодно выпускает около 10 фильмов, бюджеты которых превышают 100 млн юаней каждый. Среди отечественных картин главное место занимают среднебюджетные проекты, где бюджет каждого фильма составляет 30-40 млн юаней. В 2010 году кассовые сборы отечественных фильмов составили 6 млрд юаней (при общем кассовом прокате в 10 млрд юаней), из них 95% кассовых сборов приходится на 50 кинолент, 17 из которых собрали более 100 млн юаней каждая.

Гао Цзюнь говорит: «По сравнению с малобюджетными картинами многобюджетные проекты могут принести наибольшие кассовые сборы. Дело в том, что такие «нашумевшие» фильмы характеризуются большими инвестициями и потому обладают преимущественным правом при выборе подходящего времени для выхода на экраны. К тому же, крупномасштабная реклама и активное продвижение на рынке помогают таким фильмам привлечь внимание широких масс населения. Однако многобюджетный фильм также может потерпеть неудачу и стать убыточным. Например, бюджет картины под названием «Восточный ветер, дождь» превысил 100 млн юаней, в то время как в кинотеатрах она собрала всего 30 млн юаней».

«Сюжет картины тесно связан с ее успехом на экранах. Реклама и различные спекуляции в определенной степени могут привлечь повышенное внимание со стороны зрителей, однако не в силах превратить «пустышку» в золото. Например, режиссер Цзян Вэнь всеми силами продвигал и рекламировал свой фильм «И солнце снова взойдет», однако тот потерпел крах в прокате из-за того, что его сюжет оказался недоступен для понимания».

«От отношения зрительской аудитории зависит график проката и число показов. Что касается фильмов, то в некотором смысле кинотеатры “любят богатых и недолюбливают бедных”. Какой фильм соберет самое большое число зрителей и самые большие сборы за один сеанс – тот и выйдет на экраны».