12 ноября, «Жэньминь жибао» онлайн -- Вслед за развитием электронной коммерции, традиционые китайские торговые центры стали постепенно превращаться в «примерочные» для Интернет-магазинов, универмаги стали пробовать применение схемы О2О (Online To Offline, схема объединяет оффлайн бизнес-возможности и Интернет, таким образом Интернет превращается в площадку для заключения оффлайн-сделок), стремясь совершить прорыв.

В этом отношении, заместитель главы отдела продвижения торгового центра JoyCity пекинского района Чаоян Вэнь Цзюань считает, что будущая тенденция – общее, но разграниченное развитие двух сторон.

Ранее 19 китайских мебельных магазинов на заседании рыночного комитета Ассоциации мебельщиков Китая выдвинули «Замечания в отношении услуг электронной коммерции», для совместного противостояния платформе электронной торговли, в документе ясно подчеркивается: «Нельзя превращать торговые залы в тестовые площадки для онлайн-коммерции, не получив на это разрешение торгового зала, запрещается использовать товарные знаки и наименования магазинов для рекламы».

Отношение различных традиционных предприятий к Интернет-магазинам – кто в конечном итоге приспособился к общей тенденции? Заместитель главы юридического комитета Ассоциации электронной коммерции Китая Ала Мусы считает, что традиционные предприятия должны совершить изменения, если цены на товары завышены, то неизбежно перевесит Интернет-торговля.

Как проанализировали инсайдеры в сфере торговых центров, из-за аренды, налогов, операционных и других расходов, цены в торговых центрах не могут сравниться с Интернет-магазинами. Однако, нужно отметить, что потребительские группы онлайн и оффлайн различаются. Большинство покупателей в магазинах – люди, разбирающиеся в модных направлениях, в то время как в Интернете люди не слишком об этом беспокоятся, их больше интересуют скидки.

Инсайдеры считают, что новой тенденцией шоппинга является его осуществление при помощи мобильных терминалов. Что касается традиционных магазинов, необходимо в высокой степени интегрировать три стороны – магазин, мобильный терминал и покупателя. Оффлайн-магазины основное внимание уделяют сбыту, а оставшиеся силы, деньги и ресурсы направляют на мобильные Интернет-магазины, осуществляют онлайн-маркетинг и продажи – такая модель, скорее всего, окажется востребованной. -о-

Источник:<<Жэньминь жибао>> он-лайн