Реклама на микроблоге подвергнется изменению

微博广告生态将出现变革

Раньше микроблог Weibo проводил немало экспериментов в области коммерциализации, особенно в сфере рекламных операций, что вызвало неприязнь пользователей платформы. Это связано с тем, что большое количество рекламы создает неудобства клиентам и заставляет их столкнуться с утечкой персональной информации и назойливым спамом.

新浪微博之前在商业化方面做过不少尝试，尤其是广告，但这也是很多微博用户最为反感的，因为不少广告并没有给用户带来方便，相反让用户感到隐私被侵犯或被垃圾信息困扰。

Однако правильное использование рекламы может создать позитивный опыт для клиентов. Например, если пользователь в микроблоге оставил сообщение о том, что на следующей неделе выйдет в отпуск, с его разрешения микроблог сможет рекомендовать различную рекламу туризма, авиабилетов с тем, чтобы клиент экономил время на поиске данной информации.

但是，广告如果运用得当的话，完全可以给用户带来好的体验，比如有用户在微博中说接下来一周要休年假，这时在经用户授权的情况下，新浪微博可以向用户推荐各种旅游、机票的广告，省却了用户自己去搜索。

Купив хорошие товары, пользователь микроблога может рекомендовать их своим друзьям и другим клиентам, такая личная рекомендация скорее всего имеет более высокий уровень доверия, нежели обычная реклама.

微博用户在买到一个性价比很高的商品后，可以推荐给自己的好友、粉丝，这种基于真实身份的推荐，往往比单纯的广告可信度更高。

Какая перспектива заработка у микроблога?

微博盈利前景究竟如何？

Данные показывают, что в 2012 году убытки микроблога Weibo составили 93 млн. долларов США. Однако согласно прогнозу этой компании, стратегическое сотрудничество с Алибаба в предстоящие три года принесет Weibo доходы примерно в сумме 380 млн. юаней. Это значит, на данный момент можно предсказать лишь то, что микроблог Сино останется в выигрыше.

数据显示，2012年新浪微博亏损额是9300万美元，而新浪预计与阿里巴巴战略合作，未来三年将给新浪微博带来大约3.8亿美元的收入。这意味着，仅凭目前能够预计到的部分，新浪微博都将实现盈利。

Присоединение корпорации Alibaba к микроблогу Sina Weibo приведет к тому, что пропорция акций первой будет увеличена до 30%. Компания Alibaba скорее всего станет крупнейшим акционером Sina Weibo и ее опыт в сферах рекламы электронной коммерции и освоения данных позволят микроблогу упростить свой путь к коммерциализации.

阿里巴巴入股新浪微博，持股比例未来有权增至30%，这意味着阿里巴巴有可能成为新浪微博的大股东，以阿里巴巴在电商广告和数据发掘方面的经验，应该会让新浪微博的商业化少走很多弯路。