В свое время распространение репутации собственной марки за рубежом было мечтой для многих китайских предприятий. Однако по мере непрерывного повышения цены сырья и себестоимости рабочих сил, а также уменьшения зарубежных заказов босы многих китайских фабрик заметили, что превращение собственной марки в интернациональный бренд является единственным выходом из кризиса для их предприятий.

«Наши товары ориентированы на зарубежных покупателей, которые следят за модой». На днях член правления ОАО «Цзюйсин» Ци Лэжэнь так сказал о своей компании, созданной 29 лет назад, которая позже разместила акции на Сянганской фондовой бирже и всегда занималась производством по заказу, на ее товары наклеивались этикетки с маркой заказчика. 5 лет назад «Цзюйсин» приступил к поиску путей с целью выдвижения произведенной им обуви с собственным товарным знаком на международный рынок. В 2012 году компания запланировала более смелые мероприятия – открытие магазинов собственного бренда «Стелла Луна» в Париже и Лондоне.

На самом деле, путь по созданию и укреплению собственного бренда у китайских производителей - не легкий.

«Главный барьер - бренд». Когда речь шла о трудностях в отношении выхода на международный рынок, известный специалист по созданию брендовой продукции Лу Цян отметил, что потребители редко выбирают бренды, с которыми они раньше никогда не встречались, особенно если продукция происходит из страны или региона, где мало таких брендов.

Во время создания бренда часто происходит вложение капитала без получения достойного дохода.

В последние годы предприятия, которые раньше занимались производством для заказчиков, поочередно претендуют на переход. Хотя многие предприятия уже начали свою деятельность по созданию брендов, но далеко не все из них получают выгоду.