«Суперпромоутеры» 

Стриминг набирает популярность, и все больше людей начинают вещать в своих студиях, продавая товары онлайн. Однако среди таких продавцов особо выделяется группа «суперпромоутеров» – это местные чиновники, которые рекламируют в прямом эфире продукцию своего края, и их «студии» не всегда располагаются в помещениях, а часто бывают возле курятников или рыбных прудов, во фруктовых садах и на овощных базах. «Дорогие зрители, это первый для меня прямой эфир, поэтому я немного волнуюсь», – так начала свою недавнюю трансляцию Инь Мэйин, секретарь парткома уезда Хуэйминь в провинции Шаньдун, важного сельскохозяйственного края страны. Во время трансляции на платформе «Таобао» Инь Мэйин рассказала зрителям о местных сельскохозяйственных продуктах, и за два часа местные фермеры и предприятия смогли реализовать 10 тыс. кг грибов шиитаке, 10 тыс. кг груш, 15 тыс. яиц, 10 тыс. банок солений в соевом соусе и 150 кг одуванчиков. И подобных примеров много. По данным с платформы онлайн-трансляций «Таобао», в марте этого года эфиры на «Таобао» провели более сотни начальников уездов. Во время стримов они нахваливали сельскохозяйственную продукцию своих регионов: «Дорогие зрители, это действительно замечательный продукт. Попробуйте его!» И благодаря такому промоушену товары из регионов покупала вся страна.

По мнению Хуан Жихана, исполнительного директора Китайского центра изучения цифровой экономики, участие местных чиновников в онлайн-трансляциях и продаже товаров говорит об их готовности пробовать новые подходы и использовать возможности новых медиа для рекламирования продукции своего региона. Потребителям же подобные прямые эфиры позволяют не только получше рассмотреть продукты, но и с большим доверием отнестись к ним.

Хотя примеров, как местные чиновники популяризуют сельхозпродукцию своего края в интернете, становится все больше, этого все же не достаточно для устойчивого развития. Ван Сюэцзюнь, профессор Исследовательского центра управления результативностью персонала правительства Китая при Университете Ланьчжоу, отмечает, что хотя прямые трансляции с участием чиновников сейчас приносят заметную пользу, стоит подумать, что из этой практики можно будет использовать для устойчивого развития. Стримы – это хорошее начало, которое помогло решить проблемы с продажами сельхозпродукции во время эпидемии, но такой механизм продаж не обязательно будет востребован в долгосрочной перспективе, и тогда решающим фактором будет качество товара и усилия самих фермеров.