4 мая новостной канал Al Jazeera опубликовал статью под заголовком: «меньше, да лучше: китайские потребители после строгой изоляции ищут (в покупках) смысл».

Для растущего числа китайцев, пострадавших от таких потрясений, как вынужденный отпуск и сокращение заработной платы, экономика потребления начала меняться: они больше не покупают, а, даже наоборот, продают.

Многие молодые китайцы, которые еще не вышли из эпидемии полностью и не восстановили привычки к покупкам, которые помогали управлять второй по величине экономикой, наоборот, стали избавляться от своих личных вещей и придерживаться новой жизненной философии: «лучше меньше, да лучше». Эта тенденция к «минимализму», которая все еще находится в зачаточном состоянии, вряд ли сможет продолжаться, если кризис полностью прекратится, но если он будет продолжаться, это может нанести ущерб потребительскому сектору Китая и тысячам предприятий, от крупных розничных предпринимателей до владельцев ресторанов, спортзалов и салонов красоты.

Правда, есть признаки и того, что по мере того, как власти вновь откроют торговые центры, места отдыха и достопримечательности, отложенный спрос вызовет волну расходов, а ответные покупки компенсируют время, потерянное во время строгой изоляции. Аналогичная тенденция наблюдается в Китае, и некоторые торговые центры уже засуетились. Однако, недавний опрос McKinsey показал: 20-30 % китайских респондентов заявили, что будут оставаться осторожными, чтобы либо немного сократить, либо значительно сократить потребление.

Эксперты отмечают, что строгая самоизоляция дала китайским потребителям много времени и причин для размышлений о том, что для них важно.

Поскольку стигма, связанная с подержанными товарами, исчезла, онлайн-покупки товаров (б/у) стали новой привычкой для некоторых китайцев. В марте этого года крупнейшая в Китае платформа торговли подержанными товарами Сяньюй установила новый рекорд по дневной торговле. Согласно прогнозам, торговля подержанными товарами в Китае в этом году может превысить 1 трлн юаней.

По мере того, как Китай устанавливает контроль над эпидемией в стране, он постепенно снимает карантинные запреты с городов, ослабляет ограничения на движение и поощряет потребителей возвращаться в торговые центры и рестораны, раздавая потребительские купоны. Но инсайдеры говорят, что некоторые китайские потребители могут доказать теорию о «21-дневном формировании привычки». Это означает, что после многих дней сидения взаперти большинство китайцев, вероятно, сломали старые привычки и больше не вернутся к прежним (сумасшедшим) способам совершения покупок.