В последнее время «продажи в прямом эфире» становятся новым потребительским бумом. Это новый тип онлайн-продаж, который на фоне вспышки эпидемии COVID-19 приобрел широкую популярность.

Во время эпидемии COVID-19 то и дело появляются новые способы продаж, которые в определенной мере восполняют недостаток офлайн-потребления, активизируют внутренний спрос и потребление, демонстрируя огромную жизненную мощь. По мере популяризации «продаж в прямом эфире» все больше и больше клиентов рвутся в студии, чтобы попробовать эту новинку, а компании и предприниматели ищут новые районы с высоким потреблением и новые возможности для бизнеса.

Помимо маркетинговых навыков популярность «продаж в прямом эфире» имеет и более глубокие причины. Экономика «прямых эфиров» накопила потенциал и сформировала зрелую коммерческую модель. Из-за влияния эпидемии потребители, запертые дома, стимулировали развитие «экономики на диване», и уменьшение офлайн-клиентов заставило больше предпринимателей перейти на электронную коммерцию. Границы маркетинга прямого эфира непрерывно расширяется: от сельского хозяйства до недвижимости, от продаж автомобилей до покупки самолетов.

На фоне эпидемии развитие нового типа онлайн-потребления и сочетание онлайн и офлайн-коммерции имеет очень важное значение для придания экономике кинетической энергии. По мере распространения на все страны мира эпидемия наносит серьезный удар мировой экономике и торговле, поэтому необходимо расширять внутренний спрос и активизировать потребление для того, чтобы приспособиться к изменениям внешней обстановки и стабилизировать экономический рост. Необходимо сочетать восстановление производства с расширением внутреннего спроса, чтобы освободить «замороженный» потребительский спрос. Нужно укрепить новый тип потребления, возникший в период эпидемии, для возрождения реального потребления и потребления сферы услуг. В этой связи важную роль играет развитие «маркетинга прямых эфиров» как одного из представителей нового типа потребления.

Благодаря тенденциям интернетолизаци, цифровизации и «smart-ализации» «маркетинг прямых эфиров» не только может активизировать потребление, но и превратит кризис в новые возможности для трансформации экономики.