18 августа на Олимпиаде Пекина в соревнованиях по бегу на 110 метров с барьерами китайский легкоатлет Лю Сян, Олимпийский чемпион Афин, не смог выступить из-за обострившейся травмы. Это событие ошеломило не только зрителей, но и его коммерческих спонсоров. Но все с пониманием отнеслись к случившемуся.

«Узнав о случившемся, мы выражаем свое сочувствие и желаем скорейшего выздоровления Лю Сяну. Он по-прежнему является одним из лучших китайских спортсменов и другом компании «ВИЗА», – сказала директор по связям с общественностью компании «ВИЗА» в Азиатском регионе Лю Цзе.

После того, как Лю Сян завоевал золотую медаль на Олимпиаде Афин, многие рекламные агентства и компании предложили ему сотрудничество. Более десяти известных брендов, в том числе, «ВИЗА», «Найк», «Чайнамобайл», «Амвэй», хотели сделать его представителем своей компании. С 2004 года его коммерческая стоимость увеличилась с 23 млн. юаней до 80 млн. юаней в настоящий момент.

Компания «Найк» 18 августа сообщила, что Лю Сян будет использовать обувь, специально спроектированную для него, а размещение логотипа компании на спортивном костюме Лю Сяна стоит 4 млн. юаней.

По оценке экспертов, Лю Сян занимает четвертое место по коммерческой стоимости среди неамериканских спортсменов. Эксперты считают, что частично коммерческая цель спонсоров реализована до открытия Олимпийских игр Пекина. Заключенный с Лю Сяном рекламный контракт, скорее всего не изменится, но маркетинговый проект неизбежно будет корректироваться.