Китайские женщины в солидных костюмах претворяют крылатые слова «Лучшие друзья девушек – бриллианты» в реальность.

Действительно, бриллианты являются необходимой составной частью шкатулок у богатых китаянок. Однако рубины, сапфиры и другие драгоценные камни ярких цветов тоже пользуются большой популярностью. Представитель Международного института драгоценных камней на территории Китая Яо Юань отметил: «На свадьбу или другие торжественные церемонии женщины предподчитают одевать украшения с бриллиантами. Китаянки хотят выделиться из толпы, ныне каждая следит за этим течением моды».

Давайте познакомимся с 20-летней Чжу Сяомэй - менеджером по планированию совещаний.

Гуляя по одному из пекинских универмагов, Чжу приглядела красивое солидное кольцо, инкрустированное мелкими бриллиантами. Она сказала: «Я люблю подбирать украшения в соответствии со стилем одежды. В этой связи, во время выбора ювелирных изделий самый важный элемент для меня – их внешний вид».

Несмотря на то, что цена золота уже повысилась до рекордного уровня за последние 28 лет, цена на платину также побила рекордную отметку, но в этом году Китай остается одной из стран, имеющих относительно стабильный спрос на драгоценности.

Это происходит благодаря бурному развитию китайской экономики. Проводимая в течение 30 лет политика реформ и открытости и динамичный экономический рост способствовали созданию обеспеченного слоя населения, представители которого предпочитают повышать свой статус посредством потребления.

Золотые украшения являются конвертируемыми для обмена на наличные. Зато богатые китаянки изменяют данную традицию. Они покупают ювелирные украшения в соответствии с направлением моды и собственным вкусом.

Как мисс Чжу, богатые китаянки не чувствуют неловкость из-за покупок драгоценных украшений. Их женихи скорее всего предпочитают кольцо с одиночным бриллиантом, в то время как они любят и другие драгоценности.

Как другие китайские женщины, предпочитающие постоянно пополнять коллекцию драгоценностей, мисс Чжу сказала, что каждый год она покупает несколько украшений стоимостью в тысячи юаней, иногда стоимость одного роскошного украшения составляет около 10 тысяч юаней.

По сравнению с женщинами других стран китаянки больше предпочитают покупать драгоценности».

После того, как в 90-е годы прошлого века ювелирная компания «DBE» выдвинула маркетинговую стратегию, в Шанхае, где более подчеркнута разница между слоями, почти каждая невеста, принадлежащая к среднему классу или выше, на свадьбу получает кольцо с бриллиантом.

В Шанхае и других богатых городах маркетинговая пропаганда для рекламирования платиновых колец с бриллиантами также достигла успехов. Нефритовые изделия как традиционные китайские драгоценности, пользующиеся популярностью в течение веков, остаются фаворитами для пожилых женщин Китая.

Однако молодые китаянки, любящие яркую модную одежду, более предпочитают сапфиры, рубины и др. Сотрудница шэньчжэньской компании ювелирных изделий «Синчжунтай» Джессика Цзян отметила, что китаянки очень любят рубины, так как красный оттенок очень подходит к цвету их кожи, в этой связи рубин пользуется большей популярностью, чем сапфир.