По сообщениям СМИ США, в Китае очень популярны трансляционное шоу в Интернете, большинство из них носят некоммерческий характер – молодые китайцы обсуждают в них свою жизнь, дают рекомендации по питанию, или демонстрируют свои танцевальные таланты. Вместе с тем, трансляции становятся самым выгодным инструментом электронной коммерции.

По сообщениям веб-сайта журнала «Форбс» США от 19 июня, который выходит каждые две недели, Китай является лидером мировой отрасли электронной коммерции, на данный момент он также лидирует в сфере трансляционных шоу по Интернету. Как инструмент электронной коммерции, типичная трансляционная модель предполагает, что человек демонстрирует какую-то продукцию, и в цифровом видео отвечает на вопросы аудиозрителей. Такие трансляции в основном смотрят в режиме реального времени, как правило, на смартфонах, такие шоу составляют около 95% от общего объема электронной коммерческой деятельности Китая. Трансляция действительно становится влиятельным инструментом. По подсчету компании «Делойт», в этом году в Китае общий объем доходов от трансляции достигнет 4,4 млрд. долларов США (один доллар примерно равняется 6,47 юаня), по сравнению с 2017 годом рост составил 32%.

Как сообщается, трансляция позволяет продемонстрировать товар, «испытав» его с разных сторон. Демонстрация может происходить в форме диалогов, которые затрагивают разные темы. Автопроизводители в ходе трансляции рекламируют новые модели продукции, это уже широко распространенное явление. Отрасль, в которой наиболее часто используется трансляционное шоу – это косметическая индустрия. Компания Л2, которая занимается исследованием цифровых брендов, провела исследование, результат которого показывает, что в Китае две трети косметических марок проводят трансляции. Получается, что 14% марок презентуют свою продукции на как минимум четырех платформах для трансляции.

Кроме того, трансляция очень помогает новым, малоизвестным маркам, которые пока не в состоянии вызывать большой резонанс в обществе. Трансляция предоставляет гарантию, что есть клиенты, которые используют товар, довольны результатом.