Эксклюзив>>
Почему российский ЧМ стал настоящим праздником для китайского бизнеса?
russian.china.org.cn   24-06-2018 Избранное Отправить Исправить Шрифт: a a a

Это очередной ЧМ по футболу без китайской команды, однако, здесь достаточно «китайских элементов».

По краям футбольной площадки бегут рекламные строки и названия китайских компаний. Броские китайские надписи рекламируют себя на весь мир. На такой мировой арене как ЧМ по футболу Китай не является простым зрителем.

Почему российский ЧМ стал настоящим праздником для китайского бизнеса?

На ЧМ этого года в России 7 из 10-ти спонсоров – китайские компании, которые стали спонсорами в трех категориях. Среди них Wanda Group, Hisense, VIVO, Mengniu, Yadea, Diking, которые открывают новые высоты для спонсорства китайских предприятий во время ЧМ.

По данным рыночных организаций, расходы на рекламу китайских предприятий на ЧМ  этого года самые высокие, они составили 835 млн. долларов США, что в два раза больше, чем 400 млн., потраченных американскими предприятиями, и намного выше, чем расходы принимающей стороны – России – 64 млн..

Можно отметить, что Европа, Америка, Япония и Корея, которые ранее были основными спонсорами ЧМ и других международных спортивных мероприятий, уступили свое первенство.

Но на этом вклад китайских предприятий в ЧМ этого года не заканчивается. Все мячи для соревнований, талисманы, памятные монеты имеют на себе отметку «сделано в Китае», в Россию также отправилось 100 тыс. китайских раков. Кроме этого, легионеры Китайской футбольной суперлиги, болбои, ассистенты знаменосцев показали себя на ЧМ в России.

В одной из статей британского издания The Guardian говорилось, что этим летом болельщики ЧМ будут смотреть китайские телевизоры, пользоваться китайскими телефонами, ездить на китайских электросамокатах и даже пить китайское молоко.

Объективные причины такого прорыва китайских предприятий заключаются в сочетании собственных способностей и внешних факторов.

Посредством ЧМ выйти в мир, расширить влияние брендов, открыть мировой рынок – это единодушное желание китайских предприятий и причина, по которой они так стремились попасть на ЧМ.

«Если смотреть с точки зрения всего спонсорского рынка международных соревнований, все больше китайских элементов, предприятий выходят на высокоуровневую международную спортивную арену. С другой стороны, это подтверждает мощь китайского экономического развития, а также требования к «мягкой силе» культурной сферы», – считает заместитель директора акционерной компании Wanda Sports Чжао Сянлин.

Исполнительный директор исследовательского центра китайской спортивной индустрии при Пекинском университете Хэ Вэньи сказал журналистам, что ЧМ это одно из самых рейтинговых мероприятий, которое проводится раз в четыре года. Оно имеет высокую ценность для распространения рекламы. Это большая, направленная на весь мир платформа, которая дает возможность продемонстрировать свой бренд миллионам телезрителей на всей планете. Для предприятий это хорошая возможность пиара своего бренда. Китайские предприятия стремятся к интернационализации, популяризировать свой бренд посредством спонсорского участия в подобных мировых соревнованиях – очень хороший выбор.

За 40 лет с момента начала политики реформ и открытости в Китае появилась целая партия сильных предприятий. В 2017 году среди 500 сильнейших мировых предприятий 115 были китайскими, их количество непрерывно растет 14-й год подряд.

Г-н Хэ Вэньи говорит, что некоторые крупные спонсоры довольно переборчивы, они могут отказаться от участия из соображений имиджа бренда, но многие отказываются из-за невыгодных ценовых предложений. А китайские предприятия могут принять любое ценовое предложение, поскольку в тылу у них в качестве поддержки есть огромный китайский рынок, который помогает им идти по пути к интернационализации и глобализации. Китайским предприятиям необходима эта платформа для выхода в мир.

Президент ФИФА Джанни Инфантино подчеркнул, что Китай занимает особо важное место в международных планах развития ФИФА. Коммерческий директор ФИФА Филипп Ле Флок также сказал: «Китай – это важный для нашей работы регион, ФИФА надеется посредством авторитета китайских предприятий среди китайских потребителей взрастить новое поколение футбольных болельщиков, а также открыть с ними платформу для общения». 

Подпишитесь на China.org.cn в Вконтакте, в Твиттере и в Фэйсбуке для участия в общении/комментариях.
Скачать ChinaNews APP
russian.china.org.cn  24-06-2018
[Вход в подрубрику] [Вход в форум] [Распечатать] [На первую страницу]  
  Избранное Отправить Исправить Шрифт: a a a
Дополнительно:
Последние комментарии: Всего комментариев: 0       >>>
Нет комментариев.
Добавить комментарий
Имя: Анонимный
>>>
Экопарки на месте заброшенных рудников в Хучжоу
Футбол -- ЧМ-2018, группа D: Нигерия победила Исландию
Футбол -- ЧМ-2018, группа E: Бразилия выиграла у Коста-Рики