——Заместитель директора филиала «Для новорожденных и малышей» издательства «Цзели»

В филиале «Для новорожденных и малышей» издательства «Цзели» полки пестрят самыми разными книгами: книжки с картинками, книжки-игрушки, книги со звуком, книжки-раскладушки, тактильные книги – все очень креативные и интересны малышам. Заместитель главы филиала «Для новорожденных и малышей» Ли Миншу в интервью корреспонденту «Чжунгован» сказала: «Создание нашего филиала – не только необходимость стратегического развития издательства «Цзели», но и результат стремительного роста рынка книг для малышей в Китае». 

Взяться за дело ради любви к дочери

Ли Миншу уже тринадцать лет работает редактором книг для новорожденных и малышей, а началась ее карьера совершенно неожиданно. Ее специальность – медицина, и

шесть лет она училась на врача. Окончив магистратуру, Ли Миншу хотела устроиться на работу в издательство редактором медицинской литературы, но из-за перестройки внутри издательства ее отправили в отдел детской литературы. В то время дочери Ли Миншу было около двух лет, и именно из-за любви к дочери она с огромным интересом стала осваивать эту новую для себя область. «Дочка – мой первый читатель, каждый вечер я читаю ей книги, она – мое вдохновение», – сказала Ли Миншу. Уже через год после знакомства с миром детских книг Ли Миншу добилась неплохих результатов: дело пошло в гору, и ее назначили руководителем отдела детской литературы.         

В 2012 году, чтобы развиваться в более специализированной сфере литературы для новорожденных и малышей, Ли Миншу перешла в издательство «Цзели» и снова стала простым редактором. «В то время действительно было очень и очень трудно. Иногда я брала тексты домой, и редактировала-редактировала-редактировала до рассвета. Было сложно, но одновременно радостно», – вспоминает Ли Миншу. Спустя пять лет упорного труда Ли Миншу и ее коллег издательство «Цзели» стало широко известным брендом в сфере литературы для малышей. В 2017 году издательство только детских книг выпустило на сумму 216 миллионов юаней – это примерный объем продаж среднего издательства. В ноябре этого года был официально создан филиал «Для новорожденных и малышей», должность заместителя директора заняла Ли Миншу. В период подготовительной работы, занявшей больше полугода, Ли Миншу часто работала сверхурочно и не могла уделять много внимания дочери. Но дочка не только не обвиняла ее, а наоборот, всячески воодушевляла, чему Ли Миншу очень рада.    

«Сейчас Хуэйхуэй уже учится в старшей школе, но по-прежнему очень любит вместе со мной рассматривать книжки с картинками и обсуждать их. Возможно и-за того, что она выросла на этих книгах с картинками, у нее развилось особое восприятие, и она часто дает мне очень полезные советы, помогает мне в работе». Вспоминая 2017 год, Ли Миншу отметила, что прошедший год был очень успешным: она получила «Лавровый венок литературного редактора» и звание «Один из 10 лучших редакторов года». Ли Миншу сказала, что ее успехи были бы невозможны без поддержки дочери. 

Креативные книги высокого качества стали фаворитом на рынке литературы для малышей

Говоря об изменениях, произошедших на рынке литературы для новорожденных и малышей, Ли Миншу отметила: «Рынок существовал всегда, изменялась лишь модель конкуренции: либо пассивная адаптация, либо активное лидерство на рынке». 

Сегодня поколение 80-х и 90-х становятся родителями, это новое поколение родителей обладает тремя отличительными чертами. Во-первых, плюрализм в отношении к книгам. В глазах молодых родителей книги – это не только средство обучения, но и способ совместного времяпрепровождения родителя и ребенка и игрушка малыша. Поэтому они ценят не только познавательную функцию книг, но хотят, чтобы книги ненавязчиво, с помощью необычного содержания и креативной формы развивали воображение и моторику детей. Спрос на ранее ходовые книги для повышения эрудиции и научно-популярную литературу постепенно падает, а такие креативные книги, как книги-картонки, книжки-игрушки, книги со звуком, книжки-раскладушки становятся все более и более популярными.

Во-вторых, высокие требования к качеству книг и их безопасности. В частности, родители обращают внимание на такие факторы, как типографская краска (не содержит ли она токсинов), бумага (твердая ли она и не будет ли ребенок ее грызть), углы книги (они должны быть скругленные, чтобы малыш не поранился) и т.д. Ради здоровья ребенка родители готовы заплатить больше. В-третьих, интерес к системе сбыта книг в Интернете. Современные родители в большинстве случаев выбирают книги в онлайн книжных, совершают покупки с соцсетях, WeChat и в блогах. Конечно, в этом вопросе сказывается влияние стремительного развития Интернета и электронной коммерции в Китае, а с другой стороны именно видео позволяют наиболее полно продемонстрировать интерактивность новых детских книг. Поэтому родители обращают внимание на книги с хорошей репутацией в соцсетях и ценят рекомендации блогов на тему материнства и образования.   

Ли Миншу и ее коллеги прикладывают все усилия, чтобы соответствовать этим переменам на рынке. Они тесно сотрудничают с другими филиалами и ищут качественных поставщиков книг за рубежом для импорта, а также активно создают собственную оригинальную продукцию высшего качества. Ли Миншу отметила: «Подготовка новой оригинальной книги обычно занимает от одного года до двух лет. В это время мы, редакторы, работаем не покладая рук: нужно непрерывно общаться как с авторами, так и с художниками. Редактор обязательно должен быть дальновидным, только так можно гарантировать, что книга будет оригинальной и креативной после выхода в свет». По мнению Ли Миншу создание книги – это медленный процесс, требующий тщательной подготовки. В 2015-2017 гг. Ли Миншу ежегодно издавала 2-3 книжки с картинками, а в 2018 году планирует выпустить 8 книг, и это количество будет увеличиваться с каждым годом. 

Оригинальные книги с картинками выходят за рубеж

Говоря о рынке оригинальных книг для новорожденных и малышей в Китае, Ли Миншу отметила: «В развитых странах история книг для малышей, особенно книг с картинками, насчитывает сотню лет, существует множество классических неустаревающих шедевров. В Китае же книжки с картинками появились лишь несколько десятков лет назад, и наши художники, авторы и редакторы одновременно и учатся, и пишут, и издают книги. На протяжении довольно длительного времени доля импортных книг в Китае остается относительно высокой. Но последние несколько лет китайская оригинальная детская литература стремительно развивается. В 2017 году в издательстве «Цзели» доля оригинальных книг с картинками впервые превысила долю импортных».      

Главным достижением 2017 года для Ли Миншу стало издание двух книг с картинками молодых авторов. Одна из них – «Красная шапочка выходит из леса» писательницы Хань Сюй. Книга выполнена в технике литографии и коллажа, это новое прочтение детской сказки «Красная шапочка», в котором соединились традиционные и современные формы. Эта книга получила первое место на конкурсе иллюстраций в итальянской академии искусств Claudio Abbado. В 2016 году, когда Ли Миншу принимала участие в международной выставке детских книг в Болонье, Италия, к ней подошла Хань Сюй и предложила свою «Красную шапочку». Ей уже отказали два издательства, мотивируя это тем, что иллюстрации на первых нескольких страницах слишком темные и не подходят для чтения маленькими детьми. Но Ли Миншу сразу поняла, что нашла сокровище: эта книга – не только интересная история, но и очень оригинальная форма. Впоследствии она много общалась с Хань Сюй, они изменили структуру книги в соответствии с предпочтениями детей и сделали открытый финал. «Красная шапочка выходит из леса» получила множество премий в 2017 году, в том числе первое место по результатам голосования «Моя любимая детская книга 2017», в котором приняли участие 27 детских библиотек и 40 тыс учеников начальной школы. Этой премией Ли Миншу гордится больше всего: «Признание маленьких читателей – лучшая награда для книги».       

Другая книга, изданная в этом году – «Семья черепах отправляется смотреть на море», которая получила премию за лучшее произведение на 5-м конкурсе детских иллюстрированных книг им. Фэн Цзыкая (известный китайский художник-карикатурист. – Прим. ред.). Ее автор Чжан Нин использовал различные техники народного искусства: вышитые аппликации и прорезная вышивка. Благодаря эффекту многослойности ткани фигуры животных в сочетании с традиционными монохромными рисунками тушью вызывают у детей искренний восторг. Кроме того, эта книга – отражение восточной концепции эстетизма. «Семья черепах...» не только стала бестселлером в Китае, но и получила высокую оценку читателей в таких развитых странах, как Япония и Великобритания. Это очень воодушевляет Ли Миншу, она сказала: «Все национальное – это и мировое тоже. Успехи этой книги за рубежом укрепили наше решение активно создавать книжки с картинками с элементами традиционной культуры».

По словам Ли Миншу за прошедший календарный год издательство «Цзели» продало зарубежным издательствам авторские права на 394 бумажные и электронные книги, из них 165 или 41.9% – книги для новорожденных и малышей. За последние годы китайские оригинальные книжки с картинками стали известны в Европе и Америке, и все больше и больше китайских произведений экспортируются в Швейцарию, Японию, Великобританию, США и другие страны.      

В конце интервью Ли Миншу сказала: «2017 год – это воодушевление и энтузиазм! Эти слова я произнесла, когда был создан филиал «Для новорожденных и малышей», они лучше всего характеризуют нашу работу в этом году». Ли Миншу уверенно смотрит в наступающий 2018 год: «Мы наметили план на три года, чтобы к 2020 году стать лучшим брендом детской литературы в Китае. Надеюсь, что все больше и больше оригинальных китайских книг будут выходить на зарубежные рынки – это будет наш маленький вклад в дело популяризации китайской культуры в мире».