Нэйляньшэн: старая мода с вековыми традициями

Фото и текст: Гуань Вэйвэй

«Нэйляньшэн», китайский торговый бренд производителя обуви и трикотажной продукции, известен своими вековыми ремеслами и культурным наследием. В 2008 году мастерство создания обуви «Нэйляньшэн» было включено в Национальный список нематериального культурного наследия Китая.

«Нэйляньшэн» был создан в 1853 году. Магазин работал, прежде всего, как поставщик качественной обуви для чиновников императорского двора при династии Цин. Собственно, название магазина как бы намекает на то, что покупателя обуви ждет всяческий карьерный успех: «нэй» – «внутренний» – означает внутренние покои дворца (не только в смысле здания, а также в смысле круга лиц близкого императору), а «ляньшэн» – быстрый карьерный рост (вплоть до трех рангов вверх).

Его основатель – Чжао Тин – также является основателем крупнейшей в Китае базы клиентов обувной промышленности, назвав ее «Lü Zhong Bei Zai» и завоевав популярность у королевской семьи.

«Lü Zhong Bei Zai» содержит подробную информацию о клиентах компании, включая официальные позиции, стили одежды, предпочтения, размеры и стили. Используя этот профиль клиента, при следующем заказе достаточно просто лишь доставить новую обувь в особняк хозяина, быстро все сделав.

Подарочные купоны – еще одна особенность «Нэйляньшэна». Согласно старым обычаям, раньше обувь нельзя было дарить, т.к. китайское слово «обувь» (xie) созвучно со словом «зло». Поэтому люди дарили купоны вместо настоящей вещи.

Со временем матерчатые тапочки на многослойной подошве постепенно заменили сапоги, став основным продуктом «Нэйляньшэна». Эта обувь служила многим государственным лидерам, включая Мао Цзэдуна и Дэн Сяопина.

В чем секрет 100-летнего успеха «Нэйляньшэна»? «Матерчатая обувь изготовлена из натурального хлопка, шерсти, льна и шелка. Она удобна в использовании и имеет уникальный стиль, по сравнению с другими брендами», – рассказывает Хэ Кайин, в поколении четвертый наследник бизнеса «Нэйляньшэн».

Тот факт, что вся эта обувь – ручной работы, делает ее особенно привлекательной и уникальной. Для создания пары тапочек требуется «сто шагов». Чтобы создать для них подошву – только один из основных этапов, нужно потратить от двух до трех дней.

Хэ Кайин выучил четырех учеников. «У меня есть два желания: сделать лучшие тапочки и передавать ремесло из поколения в поколение», – сказал он.

В 2009 году Хэ Кайин был признан Министерством культуры КНР одним из представителей – наследников национального нематериального культурного наследия Китая.

1   2   3   Далее