Человеку, впервые увидевшему, как в Китае совершают покупки, может показаться, что он попал в будущее: повсюду используют мобильные платежи, скорость доставки товаров почти космическая, а границы между офлайн и онлайн торговлей исчезли. Можно ли было представить себе такую картину еще пять лет назад?

В Китае лучшая почва для роста потребления

За последние пять лет доля частного потребления в общей структуре китайской экономики заметно выросла. Согласно статистике, с 2007 года наблюдался непрерывный рост доли потребления. Хотя экономический рост Китая в последние годы замедлился, но в целом, исходя из общего объема экономики, исчисляющегося в триллионах долларов США, ежегодный абсолютный прирост в любом случае превышает 500 млрд долларов, что больше, чем ВВП Китая в 1990 году.

В то время как растет суммарное потребление, ярко проявляется и рост потребления в различных отраслях, вызванный увеличением среднего класса. А вслед за тем, как ВВП на душу населения приближается к отметке в 10 тыс. долларов, потребление занимает все более значительное место в общей структуре китайской экономики.

Ключевым моментом является то, что подобные изменения доли потребления тесно связаны с развитием новых технологий. Новые технологии в лице мобильного Интернета укоренились во всех городах и регионах Китая. С помощью электронной коммерции потребители из городов 3-й и 4-й линий (к городам 3-й линии в Китае относят экономически развитые города, которые не являются центрами провинций, например, Далянь, Циндао, Сучжоу, Нинбо, Вэньчжоу, Сямэнь и др; города 4-й линии – города более низкого уровня в административном делении, как Таншань, Янчжоу, Яньтай, Чжухай и др. – Прим. ред.) получили возможность в любое время и в любом месте пользоваться услугами прямой доставки почти как за границей. Это новый тип потребления для городов 3-й и 4-й линий в Китае.

Наука и техника устроили потребительскую революцию

Говоря о влиянии научно-технического прогресса на потребление в Китае, трудно не заметить, что понятие «рост потребления» вовсе не ограничивается увеличением расходов в денежном эквиваленте и улучшением качества потребления. Рост потребления в более широком смысле подразумевает адаптацию потребительской психологии под влиянием науки и техники. Таким образом, рост потребления – это изменение потребительских желаний и создание предприятиями новых товаров и услуг в производственной цепочке, исходя из новых требований потребителя.

Отмечают три ключевые особенности влияния современных научных технологий на структуру потребления. Во-первых, повсеместное распространение смартфонов и мобильного Интернета позволило потребительскому поведению избавиться от «оков» пространственных и временных ограничений. Во-вторых, использование Больших данных упростило для компаний-продавцов задачу по определению предпочтений покупателей и организации точечного маркетинга. И в-третьих, развитая логистика позволила онлайн потреблению стремительно войти в повседневную жизнь людей.

Современные технологии не только сделали потребительское поведение более быстрым и удобным, но и позволили компаниям производить товары и услуги лучшего качества. Очевидно, что рост потребления происходит теперь не локально, а повсеместно. Более того, сегодня можно говорить о потребительской революции: когда все непрерывно изменяется, становится трудно отделить старое от нового.

Например, американская инвестиционная компания Warburg Pincus в 2012 году инвестировала в компанию Kidswant («Хайцзы ван»), специализирующуюся на товарах для мам и малышей. На тот момент у компании было лишь шесть магазинов, но все в городах 1-й линии (к ним относят Пекин, Гуанчжоу, Шанхай и Шэньчжэнь. – Прим. ред.). Сегодня же Kidswant – это почти 200 магазинов по всему Китаю, площадь каждого из которых около 5000 кв. м. Может показаться, что такие огромные магазины – всего лишь дань традиции, однако за всем этим стоят современные технологии: цифровые технологии и стратегия точечного маркетинга, совокупность онлайн и офлайн обслуживания. Компаний, подобных Kidswant («Хайцзы ван»), сегодня в Китае все больше и больше, и интеграция потребления и новых технологий продолжает стимулировать китайскую экономику в целом.

Изменения в потреблении в будущем только ускорятся

Согласно статистике, хотя доля потребления в ВВП непрерывно растет и частное потребление уже стало главной движущей силой в развитии китайской экономики, но суммарная доля частного потребления в ВВП в Китае все еще намного ниже, чем в США. По данным Всемирного банка, за прошедшие десять лет разница в доле частного потребления в ВВП у Китая и у США колебалась на уровне 30%. Это означает, что пространство для роста по-прежнему велико.

По мере того, как поколения 90-х и особенно 2000-х становятся главной потребительской группой, меняется и потребительская концепция: сегодня потребители обращают большее внимание на бренды и качество товаров, ценят индивидуальность, онлайн-покупки и опережающее потребление становятся все более привычными.

В будущем потребительские расходы будут более тесно связаны с содержанием потребления. В последние несколько лет и Alibaba, и Tencent, и Baidu создали собственные торговые платформы, это означает, что в будущем потребительское поведение, возможно, будет интегрировано в просматриваемый пользователем интернет-контент. Вполне возможно, мы будем смотреть сериалы в интернете и одновременно оплачивать покупку вещей, которые видим на экране.