Недавно в Коломбо успешно прошла презентация «Незабываемая ночь с пивом «Циндао» в Шри-Ланке». Бренд «Циндао» официально заявил о создании стратегического сотрудничества в сфере реализации с крупнейшей пивоваренной компанией Шри-Ланки Lion Brewery (Ceylon) PLC. Стороны договорились о совместном освоении рынка Шри-Ланки. Будучи пятым по величине пивоваренным предприятием в мире, «Циндао» разместило свой офис в Шри-Ланке. Предприятие готово продолжать повышать влиятельность своего бренда в странах Южной Азии, закладывая важную основу для выхода пива «Циндао» на рынки стран вдоль «Пояса и Пути».

На данном мероприятии присутствовали представитель посольства КНР в Шри-Ланке, председатель Союза китайских эмигрантов в Шри-Ланке Чжан Хун, член правления компании Carson Cumberbatch PLC, старший исполнительный директор компании Lion Brewery, а также более 300 представителей Торговой палаты китайской диаспоры в Шри-Ланке и компаний-дистрибьюторов.

Пиво является посредником

«Незабываемая ночь с пивом «Циндао» в Шри-Ланке»

Танец дракона, большие красные фонари, красные паланкины – это лишь немногие китайские элементы, задействованные в презентации «Незабываемая ночь с пивом «Циндао» в Шри-Ланке». Эти элементы, как и само пиво «Циндао», в представлении местных жителей являются визитной карточкой Китая. В последние годы, по мере увеличения китайских инвестиций в инфраструктурные проекты Шри-Ланки и непрерывной интеграции китайской культуры, все больше китайских марок завоевывают популярность среди местного населения, в том числе пиво «Циндао». Как отметил в своем выступлении председатель Союза китайских эмигрантов в Шри-Ланке г-н Чжан Хун, пиво «Циндао» – бренд, представляющий Китай. Г-н Чжан заверил, что китайское пиво непременно заслужит популярность в Шри-Ланке и станет новой визитной карточкой китайской культуры.

Касательно выхода пива «Циндао» на рынок Шри-Ланки, старший менеджер пивоваренной компании «Циндао», отвечающий за операции предприятия в АТР, Сунь Яцюнь отметил: «Lion Brewery – крупнейшая пивоваренная компания в Шри-Ланке и лидер в своей сфере. Ее рыночная доля достигает 85%, компания обладает благоприятными рыночными каналами и пользуется хорошей репутацией среди потребителей. Заключение договора о посредничестве с Lion Brewery имеет особый смысл. С точки зрения рыночного канала, это, по сути, представляет собой углубленное стратегическое сотрудничество. Путем сотрудничества с компанией Lion Brewery в сфере реализации мы рассчитываем на дальнейшее увеличение влиятельности бренда «Циндао» в Южной Азии, а также на ускорение реализации интеграционной стратегии бренда, рассматриваем это как важный этап выхода нашего продукта на рынки стран «Пояса и Пути»».

Высокое качество – залог успеха китайских марок

Позиционирование бренда «Циндао» за рубежом, как и раньше, направлено на верхний ценовой сегмент рынка. В этом заключается причина сотрудничества с Lion Brewery.

«Пиво «Циндао» отличается освежающим вкусом и густым пшеничным ароматом, что отвечает вкусам местных потребителей». Старший исполнительный директор Lion Brewery г-н Суреш Шах отметил, что «пиво «Циндао» – столетняя китайская пивоваренная марка. Успешное сотрудничество «Циндао» и Lion Brewery отвечает стратегии нашей корпорации по созданию интеграционного бренда высокого уровня. Это будет способствовать обогащению нашей брендовой линейки. Я уверен, что объединение двух сильных марок непременно принесет большие успехи на рынке Шри-Ланки».

Данные показывают, что в 2015 году на фоне замедления роста на глобальном рынке потребления пива, в АТР рост «Циндао» составил 53%, в Северной Европе – 26% , в Великобритании – 18%, в Южной Корее – 100%. За первое полугодие 2016 года рост объема реализации на зарубежном рынке составил 16%. Недавно издание Fortune опубликовало рейтинг самых популярных китайских компаний, в который «Циндао» входит уже 11-й год подряд. Среди компаний, работающих в сфере производства продуктов питания и напитков, «Циндао» вновь занимает первое место, что еще раз демонстрирует влияние бренда на международной арене.