全球媒体再度聚焦“中国屏”

6 сентября реклама «Китайская мечта» с элементами китайской тушевой живописи была продемонстрирована на гигантском жидко-кристаллическом экране на Таймс Сквэр в Нью-Йорке, что впоследствии вызвало волну обсуждений в СМИ.

北京时间9月6日，一则带有中国水墨画意境的“中国梦”宣传片，现身纽约时代广场巨型LED大屏。并引发全球近百家媒体的关注和报道。

Это вторая после 2011 года демонстрация государственного ролика о Китае на Таймс Сквэр в Нью-Йорке. Однако разница с предыдущим роликом состоит в том, что ролик «Китайская мечта» - это на самом деле не правительственное мероприятие, а должно быть пропагандный ролик для здания Smart Hero-Central Park Plaza. Это, расположенное напротив южных ворот пекинского парка «Чаоян», бросающееся в глаза здание – дело рук передового китайского архитектора Ма Яньсуна. Ма Яньсун ранее создал Absolute Towers в Торонто и выиграл множество международных премий в сфере архитектуры. Он заслужил высокую репутацию в международных архитекторских кругах. Форма здания напоминает гору, прекрасно сочетаясь с озером парка «Чаоян», что проявляет дизайнерский концепт китайского городского ландшафта.

这是继2011年中国国家宣传片之后，纽约时代广场LED第二次播放中国形象宣传片。但与上次不同的是，“中国梦”宣传片并非政府行为，该宣传片投放主体实为骏豪•中央公园广场。这是位于北京朝阳公园南门对面的一个地标性建筑，设计者为中国新锐建筑师马岩松，马岩松曾因设计多伦多城市地标梦露大厦，而获得多项国际建筑大奖。该建筑形似山形，与朝阳公园湖面互为掩映，设计理念称为中国城市山水。

Зачем здание, расположенное в Пекине, нужно было рекламировать на Таймс Сквэр в Нью-Йорке? Представитель отрасли рекламных роликов отметил, что программа направлена на коммерческую собственность, девелоперы которой самоокупаемы, поэтому демонстрация производилась не с маркетинговыми целями. Эта реклама китайского имиджа была создана, чтобы продемонстрировать позицию, что у Китая есть собственная архитектурная мечта.

一个位于北京的建筑为何要在时代广场打广告，有接近广告投放商的人士表示，该项目主要为商办物业，且大部分为开发商自持，所以投放并非主要出于营销考虑。这一中国形象广告旨在表明一个立场，中国有自己的建筑梦想。

Зарубежные СМИ отмечают, что пекинские знаменитые здания почти все являются работами иностранных архитекторов, среди которых спорткомплекс «Гнездо», Башня Китайского Центрального Телевидени, Государственный театр, Терминал 3 пекинского аэропорта и др., некоторые из них обладают спорным дизайном. СМИ говорят, что Китай стал полем для экспериментов международных дизайнеров. Это, с одной стороны, отражает следование Китая зарубежным архитектурным трендам, а с другой стороны, демонстрирует отсутствие у Китая самоуверенности. По словам одного из девелоперов, в последние годы некоторые важные здания Пекина начали пользоваться идеями китайских передовых дизайнеров. Помимо Central Park Plaza, есть еще и самое высокое здание Пекина Z15 Tower, спроектированное передовым китайским архитектором У Чэнем.

有海外媒体称，北京的城市地标建筑几乎均为国外著名建筑大师设计，其中包括鸟巢、中央电视台、国家大剧院、三号航站楼等，其中一些设计颇具争议，媒体称中国已成为国际建筑大师的实验场。“这一方面体现出中国在建筑设计上迅速与国际接轨，但另一方面也体现出一种不自信。”有开发商高层人士表示，“但近几年，北京的一些重要地标建筑，纷纷开始采用本土新锐设计师。”除中央公园广场外，还包括北京最高楼——中国尊，该建筑由新锐建筑师吴晨设计。

В последние годы многие китайские компании рекламируются на гигантском экране Нью-Йорка, и за исключением нескольких мультинациональных корпораций, цели реклам многих компаний не направлены непосредственно на маркетинг. Включая Шанхай, Циндао, Сучжоу и имиджи других китайских городов, а также «Улянъе» и «Gree» таким образом демонстрируют себя. Гигантский экран на Таймс Сквэр в Нью-Йорке в рекламных кругах даже шутливо стали называть «Экраном Китая».

近年来，有越来越多的中国企业在纽约时代广场LED大屏上播放广告，而除少数跨国企业外，大部分企业播放广告的目的并非直接的产品营销。包括上海、青岛、苏州等城市的形象广告，以及五粮液、格力电器等企业的品牌形象广告纷纷登陆与此，以至广告圈中戏谑纽约时代广场LED已变为“中国屏”。

Как узнал журналист 30-секундный ролик «Китайская мечта» будет проигрываться на экране Таймс Сквэр каждый день.

据记者了解，此次中国梦主题宣传片全长30秒，将在纽约时代广场每天滚动播出。