Сколько будет длиться «лихорадка» в отношении иностранных брендов?

Как долго может продолжаться «лихорадка» в отношении иностранных брендов? Почему некоторые международные марки прибегают к двойным стандартам на китайском рынке? Эксперты считают, что стандарты отечественных производителей являются слишком низкими, не хватает тщательной оценки, что предоставило возможность транснациональным корпорациям вводить двойные стандарты. Некоторые бренды, после вхождения в Китай, используя филиалы разных стандартов для Китая и других стран, в производственных и маркетинговых цепочках допускают множесто уязвимых мест. Так что даже если и возникают проблемы с качеством, в других странах и регионах товары отзывают, но не в Китае, а объяснение этому – товар соответствует китайским стандартам качества.

В то же время, Китай в действующих законах устанавливает незаконно низкую стоимость, попустительствует иностранным брендам. А в Евросоюзе, компании, нарушающие антитрестовское законодательство, будут наказаны штрафом в размере до 10% от ежегодных поступлений. По контрасту, некоторые «иностранные бренды-гиганты», даже если в Китае возникают проблемы качества или случаи мошенничества, штрафы часто составляют лишь несколько миллионов юаней, так что они просто не чувствуют никакой «боли».

Поддерживать развитие собственных брендов

Почему зарубежные бренды в Китае прибегают к двойным стандартам? Еще одной причиной является то, что Китаю не хватает собственных узнаваемых за рубежом брендов. Американский журнал «Business Week» начиная с 2006 года публикует рейтинг лучших мировых брендов, вплоть до 2010 года в нем не было ни одной китайской марки, в то время как в стране насчитывается 1,7 млн отечественных брендов.

В действительности, большинство международных фирменных товаров, продаваемых на китайском рынке, таких как Nike, Adidas и многие другие, теперь производятся в Китае. Продавец товаров класса люкс Лю Цзе, работающий в одном из торговых центров Пекина, сказал: «Сейас многие известные зарубежные бренды имеют заводы в Китае, что само по себе свидетельствует о том, что технология китайского производства вовсе не является некачественной».

Конкуренция брендов является тенденцией развития, китайские марки должны уделять большое внимание собственному развитию, китайским предприятия еще не хватает надлежащих стратегических знаний относительно управления брендом, еще не использовались эффективные меры по созданию брендов мирового уровня. Только при условии продолжения развития отечественных марок, образуя череду прорывов мирового рынка, создавая брендовые товары в международном секторе, предлагая более широкий выбор для потребителей, только тогда можно громко сказать «нет» двойным стандартам иностранных брендов!

Источник:<<Жэньминь жибао>> он-лайн