На спортивных полях лондонской Олимпиады китайские спортсмены принимают участие в соревнованиях, спонсоры также стремятся «завоевать золото». Конкуренция спонсоров ни чуть не уступает конкуренции на спортивных полях. На данной летней Олимпиаде умные китайские предприятия не проявили большого интереса к получению статуса спонсоров Международного олимпийского комитета. Больше предприятий выбрало поддержку китайской олимпийской сборной. По неполной статистике, китайская олимпийская делегация, в общем, получила поддержку 62 китайских и зарубежных спонсоров по 31 виду спорта.

По данным официального веб-сайта, у Китайского олимпийского комитета всего 8 партнеров сотрудничества, в том числе, компании «BMW», «Hilton Honors», «Маотай» и «Чжунълян».