80-летняя история и традиция сотрудничества – речь идет о «Кока-коле», которая все время является традиционным главным напитком Олимпийских игр, благодаря чем она стала широкоизвестной маркой. Среди всех олимпийских спонсоров «Адидас», по крайней мере, установил два рекорда – спонсировал наибольшее количество спортсменов и спортивных команд. Конечно Международный олимпийский комитет стал крупнейшим получателем средств от рекламных спонсоров. Во время Олимпийских игр в Афинах в 2004 году общие доходы от спонсоров разных категорий составили около 1 млрд.долларов США. В 2008 году во время Пекинской Олимпиады данная цифра удвоилась. Сумма коммерческих контрактов, связанных с Лондонской Олимпиадой на данный момент уже превысила 60 млрд.юаней.

До сих пор лишь одно китайское предприятие Континентальной части Китая – «Леново» вошло в число самых престижных спонсоров Олимпиады – в 2008 году. Однако в декабре 2007 года «Леново» заявила, что по завершении Олимпийских игр Пекина она выйдет из программы спонсирования престижными предприятиями Олимпийских игр и завершит свой 4-летний олимпийский спонсорский путь.

Недавно председатель Комитета по маркетинговому освоению Международного олимпийского комитета в интервью упомянул о выходе «Леново». 75-летний старик не скрывал своего разочарования. Он считает, что среди престижных олимпийских спонсоров, по крайней мере, должно быть одно предприятие из Континентального Китая. А основатель корпорации «Леново» Лю Чуаньчжи сообщил, что решение о выходе из программы спонсирования было сделано на основе взвешивания ситуации в то время. Он надеется, что больше и больше китайских предприятий на олимпийской платформе разовьются в международные известные марки.