12-15 февраля была проведена крупнейшая в западном полушарии международная выставка игрушек – 109-я Международная выставка игрушек в США. Более 1100 участников из более 100 стран и регионов мира представили свою новейшую продукцию. Китайские традиционные игрушки с новым дизайном стали одним из фокусов внимания выставке.

США – крупнейшая страна-потребитель игрушек, где продаются 30% мировых игрушек, ежегодно сумма денег, вырученных от реализации игрушек на американском рынке, достигает 21,4 млрд. долларов США. Самые популярные игрушки в США, в общем, обладают следующими характеристиками: инновационность, интерактивность, технологичность, анимационность, продвигаемость умственного развития и экологичность.

Среди разнообразных игрушек некоторые китайские традиционные игрушки произвели на корреспондентов впечатление знакомости и обновленности. В выставочном павильоне красный волан из перьев весело взлетает в воздух – братья Хат с легкостью играют в традиционную китайскую игру. Старший брат Морсен сообщил корреспонденту, что в 2011 году они создали компанию воланов «Кикбо», на основе традиционного китайского волана они обновили дизайн. Ныне данная спортивная игрушка пользуется все большей популярностью среди молодых американцев. Теперь их продукция реализуется в 90 розничных магазинах в разных городах США. По его словам, 4-месячное путешествие по Китаю произвело на него незабываемое впечатление. Он надеется, что данная китайская традиционная игрушка, которая представляет китайскую культуру и полезна для здоровья, станет популярной в США.

Кроме волана, воздушный змей и неваляшка, переработанные европейскими и американскими производителями, также заслужили симпатию у посетителей выставки. Как отметил корреспондент, воздушный змей компании «KITES&DESIGNS», изготовленный в США, привлек немало посетителей. По словам представителя компании, змей среднего размера, изготовленный согласно принципам жидкостной меканики, стоит около 300 долларов США. Кроме того, в павильоне корреспонденты увидели симпатичные куклы-неваляшки.

Новый дизайн китайских традиционных игрушек действительно обновляет выставку. Зато инновации принадлежат лишь иностранным предприятиям. Рынок игрушек постепенно становится фаворитом в международной индустриальной конкуренции. Как обеспечить выход китайских производителей игрушек, особенно брендовых производителей, на международный рынок игрушек и в верхнее звено индустрии? – это важный вопрос, стоящий перед китайскими производителями игрушек.

Директор компании игрушек «Лэлифан» города Шаньтоу Чэнь Чжици сообщил корреспонденту о том, что в сфере производства китайские предприятия игрушек находятся на лидирующем месте в мире. Однако в будущем данной индустрии предстоит ожесточенная конкуренция в сфере создания брендов, разработки и дизайна. Китай – крупнейший в мире производитель игрушек, однако в мире почти нет известных брендов китайских игрушек. По мере сокращения преимуществ Китая в сфере себестоимости рабочей силы китайским компаниям необходимо, исходя из духа новаторства, ориентироваться на международный рынок, создавать брендовую репутацию, именно это позволит им сохранять преимущества в конкуренции на международном рынке.