Тема павильона Синьцзян-Уйгурского автономного района на ЭКСПО-2010: «СУАР - прекрасное место». Основная концепция павильона Синьцзян-Уйгурского автономного района заключается в демонстрации культурного оазиса, гармоничной жизни, прекрасного региона и пограничных городов нового типа. В павильоне будут выделены города Урумчи, Корла, Кашгар, Турфан в качестве представителей для демонстрации участков Великого шелкового пути в СУАР, отображения исторического процесса интеграции различных культур, уникальных городских особенностей, человеческих качеств местного населения и развития СУАР. В павильоне также будут применяться звуковые и фотоэлектрические технологии, изображения и т.д. для демонстрации образа новых городов, стоящих на Великом шелковом пути.