С начала 2023 года мировые цены на золото в целом демонстрируют тенденцию к повышению, что привело к росту розничных цен на золото в Китае и вызвало «золотую лихорадку» среди местной молодежи. Согласно данным «Отчета с маркетинговыми исследованиями индустрии ювелирных украшений из золота Китая за 2022 год», за последние пять лет готовность китайской молодежи к потреблению золота стремительно выросла – с 16 % в 2016 году до 59 % в 2021 году, что является самым высоким потенциалом потребления ювелирных украшений из золота среди всех возрастных групп. Согласно Белой книге с исследованиями потребления ювелирных изделий из золота за 2021 год, среди групп потребителей ювелирных магазинов доля покупателей в возрасте от 25 до 35 лет превысила 70 %. В частности, инвестиции и управление финансами стали основными причинами, по которым молодые люди покупают золото. Удовлетворенность и бережливое потребление побуждают молодых людей покупать золото.

Последние данные, опубликованные Государственным статистическим управлением Китая, показывают, что розничные продажи золота, серебра и ювелирных изделий в мае достигли 26,56 млрд юаней, увеличившись на 24,4 % в годовом исчислении. Последний Отчет о тенденциях глобального спроса на золото, опубликованный Всемирным советом по золоту (WGC), показывает, что общий спрос на золото в первом квартале 2023 года увеличился до 1 174 тонн. Потребительский спрос Китая на золотые ювелирные украшения восстановился в первом квартале, достигнув 198 тонн, что составляет 41,42 % от общего мирового потребительского спроса на золотые украшения.

Некоторые аналитики отмечают, что такие концепции потребления, как сохранение и увеличение активов с помощью золота, становятся мейнстримом на китайском рынке.

Согласно статистике, среди молодых людей, которые покупают золото в супермаркетах Tmall, две крупные группы поколения середины 1990-х годов и поколения 2000-х составляют более половины, становясь основной группой людей, которые покупают золото на онлайн-площадках. Таким образом, потребление ювелирных изделий из золота в Китае развивается в направлении молодежи.

Цун И, профессор в области экономических наук Тяньцзиньского университета финансов и экономики, сказал, что группа потребителей поколения Z стремится к индивидуальности, придает большое значение опыту и практической ценности продуктов, она также более прагматична в потреблении.

По словам дизайнера из компании China Gold (Tianjing): «В настоящее время мастерство и стиль отечественных золотых украшений значительно улучшились по сравнению с прошлым, особенно серия интегрированных трансграничных изделий, разработанных с использованием элементов модных тенденций, соединяющих все популярное китайское. Они не только доступные по цене, необыкновенны по форме, создается продуманная связь между золотыми украшениями и потребителями, и к этому стремится все больше молодых потребителей. Спрос молодых групп потребителей, основанный на еще более утонченном мастерстве, побудил золотодобывающую и ювелирную промышленность, декоративно-прикладное искусство и другие отрасли сотрудничать друг с другом, что также свидетельствует об улучшении структуры потребления золота в Китае».