Зимние Олимпийские игры 2022 года в Пекине успешно завершились вечером 20 февраля, когда олимпийский огонь был потушен во время заключительной песни. В ходе Игр China.org.cn (Китайский информационный интернет-центр «Чжунгован») поручил специализированному агентству провести опрос общественного мнения за рубежом, связанный с зимними Олимпийскими играми в Пекине. Этот опрос проводился среди людей в возрасте 20-69 лет в Соединенных Штатах, России, Великобритании, Франции, Германии, Австралии, Канаде, Италии, Японии, Южной Корее и других странах. Согласно полученным данным, 73,2 % зарубежных респондентов в той или иной степени следили за зимними Олимпийскими играми; респонденты в основном рассматривали зимние Олимпийские игры 2022 года в Пекине как «профессиональные», «захватывающие» и «дружелюбные». Также было установлено, что молодые люди являются теми, кто выразил наибольшее желание посетить Китай и узнать больше об этой стране.

01.

Более 70 % зарубежных респондентов следили за ходом Зимней Олимпиады в Пекине

20-30-летние наблюдали за происходящим наиболее пристально

Зимние Олимпийские игры 2022 года в Пекине привлекли внимание всего мира, особенно зарубежной молодежи. Согласно полученным данным, 73,2 % респондентов заявили, что в той или иной степени следили за зимними Олимпийскими играми в Пекине. Чем моложе были респонденты, тем была выше доля людей, которые «с интересом следили» за зимними Олимпийскими играми в Пекине: 75 % 20-30-летних респондентов следили за зимними Олимпийскими играми.

Среди тех, кто следил за зимними Олимпийскими играми в Пекине, 81,4 % следили за событием по телевизору, что намного опередило другие медиа для просмотра игр.

Согласно данным, предоставленным на пресс-конференции, проведенной в рамках зимних Олимпийских игр в Пекине, глобальная аудитория зимних Олимпийских игр в Пекине достигла беспрецедентно высокого уровня, установив новые рекорды с точки зрения продолжительности трансляции, технологий и производства контента. Основываясь на полученных данных, респонденты уделили наибольшее внимание «соревнованиям в формате live», а также «подсчету медалей и результатам соревнований» - 53,9 % и 50,9 % соответственно. Звездные спортсмены, церемонии открытия и закрытия в дополнение к жизни в Олимпийской деревне стали популярными аспектами Игр.  

02.

Высокая оценка за рубежом: «профессиональные», «захватывающие» и «дружелюбные» стали главными ключевыми словами

Томас Бах, президент Международного олимпийского комитета (МОК), заявил в своей речи на церемонии закрытия зимних Олимпийских игр в Пекине, что «это были поистине исключительные игры». В ходе опроса зарубежные респонденты также заявили, что зимние Олимпийские игры в Пекине произвели на них глубокое впечатление, причем ключевыми словами, связанными с этим событием, стали такие слова как «профессиональные», «захватывающие» и «дружелюбные».

Согласно данным, респонденты считают, что успешное проведение Китаем зимних Олимпийских игр в условиях эпидемии COVID-19 оказало положительное влияние, главным образом, в таких областях, как «продвижение олимпийского духа и содействие единству и сотрудничеству между странами» (32,1 %) и «содействие спортивным и культурным обменам между странами по всему миру» (31,7 %).

03.

Более 70 % респондентов согласны с девизом «Вместе ради общего будущего!»

«Все мы нуждаемся в любви. Давайте все вместе возьмемся за руки. Давайте ради общего будущего. Будем вместе идти! Будем в будущее вместе идти!». Песня-девиз зимних Олимпийских игр в Пекине «Вместе ради общего будущего» широко распространилась во время мероприятия. Статистика показывает, что девиз зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2022 года в Пекине «Вместе ради общего будущего» получил широкое признание международного сообщества, и 71,6 % респондентов из-за рубежа выразили согласие с этим девизом.

«Вместе ради общего будущего» – это искренний призыв Китая ко всему миру, выражающий позитивные ожидания 1,4 миллиарда китайцев. Сунь Вэйцзя, глава Департамента международного сотрудничества и обменов Аппарата советников Госсовета КНР (COSC), сказал в интервью China.com.cn, что девиз отражает гармонию между олимпийскими ценностями и концепцией сообщества единой судьбы человечества. Песня представляет собой существенное развитие олимпийских ценностей этим общим сообщества. Она также является лучшим толкованием концепции зимних Олимпийских игр в Пекине.

Янь Цзяжун, пресс-секретарь Пекинского организационного комитета зимних Олимпийских и Паралимпийских игр–2022, ранее заявила, что девиз «Вместе ради общего будущего» является китайским толкованием олимпийского девиза «Быстрее, выше, сильнее – вместе». «Вместе ради общего будущего» – это возможность каждому любителю спорта реализовать свои мечты.

04.

Благодаря впечатляющим научным и технологическим инновациям «зеленая Олимпиада» стала особенной

Высокотехнологичные элементы зимних Олимпийских игр в Пекине можно было увидеть повсюду. Наука и техника, наряду с экологически чистой и устойчивой концепцией охраны окружающей среды, помогли воплотить эти Олимпийские игры в реальность, а также получили широкое внимание и признание со стороны международного сообщества. «Олимпиада высоких технологий» подчеркнула новый  интеллектуальный образ Китая: 35,7 % респондентов считают, что Китай – страна, отличающаяся быстрым технологическим развитием.

Данные показывают, что 54 % и 30 % респондентов сообщили о положительных изменениях в своем восприятии научно-технических инноваций и усилий Китая по защите окружающей среды. 21 % респондентов заявили, что зимние Олимпийские игры в Пекине ослабили их опасения по поводу того, что Китаю будет трудно выполнить свои экологические обязательства, такие как сокращение выбросов углерода.  

Среди тех, кто обратил внимание на технологические особенности зимних Олимпийских игр в Пекине, 56,3% выразили интерес к экологически чистому энергоснабжению Китая, а 45,3% — к сервисным роботам. В дополнение к этим двум пунктам, автономные транспортные средства, система виртуального гида (VR guide), облачная трансляция сверхвысокой четкости 5G+8К, системы охлаждения природного CO2, создавшие близкие к нулю выбросы углерода, и транспортные средства, работающие на водороде были отмечены более 30% респондентов.

05.

Молодежь охотнее остальных демографических групп настроена на посещение Китая, стремясь узнать больше об этой стране

Респонденты из России, Италии и Великобритании высказали наиболее благоприятное мнение о Китае

Россия (88 %), Италия (78 %) и Великобритания (67 %) вошли в первую тройку стран по количеству респондентов, положительно оценивающих Китай во время зимних Олимпийских игр в Пекине, за которыми следуют США и Канада (более 50 %). Молодые люди положительнее относятся к Китаю: 56 % 20-летних респондентов и 61 % 30-летних респондентов.

Кроме того, результаты опроса показывают, что на Россию, Италию и Великобританию приходится 72 %, 71 % и 49 % респондентов соответственно, которые после просмотра зимних Олимпийских игр в Пекине выразили желание приехать в Китай и узнать о нем больше. Чем моложе был респондент, тем большую готовность он выразил посетить Китай и узнать больше о Китае: 53 % респондентов в возрасте 20-29 лет готовы посетить Китай лично. Благодаря высокотехнологичным объектам, противоэпидемическим мерам, обеспечивающим безопасность, разнообразному культурному опыту, богатой кухне и дружелюбным услугам волонтеров, зимние Олимпийские игры в Пекине визуально спроецировали образ Китая в целом. Некоторые международные респонденты выразили готовность узнать больше о Китае.

06.

Зимние Олимпийские игры в Пекине укрепили положительный имидж Китая

Предубеждение против прав человека и демократии в Китае в некоторой степени уменьшилось

После вспышки коронавирусной эпидемии зимние Олимпийские игры в Пекине стали первым глобальным спортивным мероприятием, проведенным в соответствии с графиком. Организация и проведение такого грандиозного мероприятия в установленные сроки является знаковым достижением и играет позитивную роль в повышении международного имиджа Китая. Среди респондентов из 10 стран, наблюдавших за зимними Олимпийскими играми в Пекине, 20 % четко заявили, что их представление о Китае изменилось в положительную сторону.

Наблюдая за зимними Олимпийскими играми в Пекине, респонденты обнаружили самый высокий процент положительных изменений в своих представлениях о научно-технических инновациях в Китае, а также о его культурной индустрии – 54 % и 52 % соответственно. Кроме того, более 40 % респондентов сообщили о положительных изменениях в своем мнении о Китае в таких областях как экономическое и финансовое развитие, развитие зимних видов спорта, достижения в противоэпидемической борьбе с COVID-19, транспортных коммуникациях, путешествиях и т.д.   

Кроме того, зимние Олимпийские игры помогли развеять заблуждения о Китае. Ши Аньбинь, профессор из Института журналистики и коммуникаций при Университете Цинхуа, утверждает, что зимние Олимпийские игры в Пекине преодолели риторику «поливания грязью», характерную для некоторых западных СМИ, благодаря использованию возможностей участия и погружения в «стороннюю коммуникацию». Сюда входили такие люди как Гу Айлин, Су Имин и Юдзуру Ханю, а также очаровательный талисман зимних Олимпийских игр в Пекине Бин Дуньдунь, «роботы-бармены» и видеоролики, демонстрирующие, как спортсмены наслаждаются китайской кухней и общаются с волонтерами на площадках соревнований.

В этом опросе, на вопрос «Какое, с вашей точки зрения, недопонимание в отношении Китая можно было бы устранить с помощью зимних Олимпийских игр в Пекине?», самый высокий процент респондентов ответил: «Беспокойство по поводу ситуации с правами человека в Китае» и «отсутствие демократии в Китае». Кроме того, ошибочные представления зарубежных респондентов о том, что «Китай будет не в силах выполнить свои экологические обязательства по сокращению выбросов углерода» и «теория китайской угрозы», в некоторой степени уменьшились также благодаря зимним Олимпийским играм в Пекине.

Спортивная дипломатия, народная дипломатия и культурные обмены сыграли позитивную роль в продвижении международного имиджа Китая. Зимние Олимпийские игры в Пекине послужили окном для понимания Китая и позволили миру узнать больше о настоящем и прекрасном Китае.

Опрос был проведен совместно China.org.cn и агентством ePanel. С учетом количества медалей, завоеванных каждой страной на последних зимних Олимпийских играх, а также численности населения страны, экономического влияния, межконтинентального распределения и других факторов, иностранные граждане в возрасте 20-69 лет из 10 стран были случайным образом отобраны из базы данных выборки международных профессиональных опросов. Разработка вопросника, выборка, опрос и анализ были проведены в соответствии с международными стандартами маркетинговых исследований и этикой ESOMAR. Результаты опроса объективно отражают чувства и взгляды зарубежных респондентов на зимние Олимпийские игры 2022 года в Пекине.