В Китае женщины проявляют всё большие потребительские способности, что способствует постепенному изменению социальной структуры потребления и постоянно стимулирует процессы оптимизации и модернизации потребительских концепций. Как сообщается, из общих отчётов о потребительских способностях женщин, размещённых на разных платформах за последний год, можно заметить, что в 2020 году общий оборот потребительского рынка женщин в Китае достиг 4,8 трлн. юаней. В сфере электронной коммерции женщины демонстрируют крайне высокую потребительную способность, 70% – 80% потребителей вертикальной электронной коммерции – это женщины, большинство потребителей косметики, продуктов питания, детских товаров, одежды, ювелирных изделий, медикаметов и прочего тоже женщины.

Благодаря своей необыкновенной покупательной способности женщины в Китае стали главными игроками в рыночной конкуренции, «женское потребление» становится всё более привлекательным для предпринимателей. Рейтинг JD на основе больших данных показывает, что инвесторы по приоритету потребления инвестируют сначала в потребительские способности женщин, пожилых людей и затем мужчин. Бренды и платформы, желающие завоевать «её», должны лучше разобраться в стремлениях и ценностях женщин, чтобы быть способным проявить себя в рыночной конкуренции «женской экономики».

Отчёт Алибаба о потреблении во время Праздника Весны показывает, что в 2021 году число покупателей вина увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом, и 70% покупателей — это женщины. После внезапного появления слабоалкогольного коктейля «Рио» на рынке, когда маркетинговые цели сместились на молодёжную группу потребителей, особенно на женщин, один за другим начали появляться алкогольные предприятия.

По сравнению с традиционными сферами торговли, которые всеми силами стараются найти новый способ привлечения женщин-потребителей, популярные стримы, социальная электронная коммерция и другие бизнес-модели, основанные на интернет-ресурсах, с самого дня своего рождения уже были неразрывно связаны с «женским потреблением». Развитие новых моделей ведений бизнеса привели к изменению и концепции женского потребления.

Разразившаяся в 2020 году эпидемия изменила образ жизни и дала возможность новым потребительским концепциям распуститься. Представительницы женского пола с удовольствием тратят больше времени на просмотр контента на таких электронных платформах, как ТикТок, Куйшоу, Вэйбо и «Маленькая красная книга» (Xiaohongshu). На этих платформах они щедро тратят деньги на новинки. Согласно прошлогодним данным Таобао о стримах с телефонов, в стримах, где рекламируют товары, активное участие принимают женщины. 55% пользователей-женщин внесли 68,8% денежной прибыли от общего оборота продаж со стримов, что заметно выше, чем показатели платформы Таобао от общих продаж.