Данные, опубликованные Министерством коммерции КНР 17 февраля, показывают, что за 6 дней Нового года по лунному календарю (11-17 февраля) национальные ключевые предприятия розничной торговли и общественного питания достигли объема продаж около 821 млрд юаней, увеличившись на 28,7% по сравнению с прошлогодней «золотой неделей» Праздника Весны, а также увеличившись на 4,9% по сравнению с этим же периодом в 2019 году. Инсайдеры отмечают, на «золотой неделе» Праздника Весны в 2021 году домашний шопинг, онлайн-фестивали, домашний сервис, пригородные туристические поездки и другие многоуровневые, разнообразные по качеству, модернизированные и ориентированные на потребительский спрос релизы, продемонстрировали богатую и энергичную жизненную силу потребительского рынка.

Высокий уровень потребления качественных товаров

Министерство коммерции КНР представило данные о том, что в период «золотой недели» Праздника Весны в 2021 году наблюдался значительный рост потребления бытовых товаров, новогодних подарочных наборов, бытовой техники, продуктов снековой группы, сезонной одежды, фитнес-оборудования и других традиционных продуктов, пользующихся спросом, с новогодними праздниками совпал День Святого Валентина, который вызвал «горячие» продажи золотых и серебряных украшений, косметических товаров, цветов и др. категорий подарков и качественных товаров.

Во время семидневного Праздника Весны Министерство коммерции сосредоточилось на мониторинге предприятий розничной торговли ювелирными изделиями, одеждой, коммуникационным оборудованием, бытовой и цифровой техникой, продажи этой продукции вызвали высокий спрос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года,  их рост составил 160,8%, 101,1%, 39,0% и 29,9%, соответственно; категория продаж фитнес-оборудования на платформах электронной коммерции увеличилась на 49% в годовом исчислении. Продажи цветов в Сямыне и других местах выросли более чем на 30% по сравнению с прошлым годом. Среднесуточный трафик торговых центров в 10 городах первой и второй линии увеличился более чем на 200% в годовом исчислении, достигнув 86% за аналогичный период Праздника Весны 2019 года.

«В этот Праздник Весны общие показатели национального потребительского рынка оказались приличными, потребительский потенциал высвобождается еще больше». Гуань Лисинь, заместитель директора Института по исследованиям оборота продукции и потребления при Академии Министерства коммерции КНР дал анализ корреспонденту газеты: в контексте «проведения Нового года на месте», от центрального до местного введения ряда политических мер по обеспечению поставок, стимулированию потребления, все виды предприятий также проделали отличную работу по профилактике и контролю эпидемии, чтобы не закрываться на праздники. Весь рынок предложения стал богаче, например, множество предприятий общественного питания запустили инновационные онлайн- и офлайн-бизнес-модели, предоставляя клиентам комплексный новогодний ужин и полуфабрикаты для новогодних меню «на вынос», которые вызвали бум продаж.

Данные Министерства коммерции показывают, что во время Праздника Весны крупные платежные механизмы с мониторингом зафиксировали увеличение продаж предприятий общественного питания примерно в 1,3 раза в годовом исчислении, некоторые платформы онлайн-общепита «на вынос» увеличили показатели потребления более чем в 2 раза. В канун Нового года некоторые заказы через платформы «на вынос» выросли на 70% в годовом исчислении, среди них Пекин, Шанхай, Шэньчжэнь, Гуанчжоу и Чунцин вошли в первую пятерку. Продажи наборов новогоднего ужина выросли почти в 3 раза в годовом исчислении. Шанхай, Аньхой, Цинхай, Шэньси и другие места с мониторингом оборота предприятий общественного питания показали увеличение на 79,0%, 40,5%, 21,0% и 18,1%, соответственно.

Новый всплеск потребительского потенциала

Перед лицом профилактики и борьбы с эпидемией и новыми обстоятельствами «празднования Нового года на месте» национальный потребительский рынок открывает новые возможности и вносит новые изменения – онлайн-покупки новогодних товаров, «облачное празднование», цифровые хунбао (красные конверты с деньгами) и другие методы потребления становятся новым трендом Праздника Весны этого года.

Мониторинг платформы больших данных Государственного почтового управления КНР с экспресс-доставкой показывает, что во время Праздника Весны через национальную почтовую экспресс-доставку прошло 660 миллионов экспресс-посылок, продемонстрировав рост на 260%. «Экспресс-посылки в Праздник Весны – это в основном продукты питания, сельскохозяйственные продукты и подарки, отправленные родственниками и друзьями, что явилось прямым отражением энергичной жизненной силы онлайн-потребления», - сказал Ван Фэн, директор Центра безопасности почтовой отрасли Государственного почтового управления КНР.

Гуань Лисинь считает, что в 2021 году, во время «золотой недели» Праздника Весны высвободился новый потребительский потенциал. Безопасность и смарт-потребление быстро растут, бесконтактные транзакционные сервисы ускоряют развитие, с помощью не закрывающихся на праздники интернет-магазинов, экспресс-доставки и других каналов, люди, оставшиеся праздновать «Новый год на месте», и их родственники посылают друг другу новогодние подарки, все эти онлайн-покупки в режиме «нон-стоп» эффективно поддерживают общее потребление.

«Министерство торговли совместно с соответствующими ведомствами руководит местными и предприятиями по проведению «Национального онлайн-фестиваля новогодних товаров», за шесть дней до праздника показатели сети розничных продаж превысили 120 млрд юаней», - рассказал уполномоченный представитель Министерства коммерции. Кроме того, с продвижением и применением новых технологий, таких как 5G и 4K, все больше и больше людей в любое время и в любом месте могут отмечать «облачный» Новый год. Жители Хэбэя, Фуцзяня, Шаньдуна, Гуанси, Ганьсу и других мест в «облаке» любовались фейерверками, посещали храмовые ярмарки, наслаждались фонарями, «собирались вместе» с друзьями и родственниками и покупали новогодние товары, все это дало им почувствовать вкус Нового года. Жители Юньнаня, Гуандуна, Хубэя, Хэйлунцзяна, Синьцзяна и Тибета «прогуливались по торговым районам с телефоном в руке», посещали «облачный» цветочный онлайн-рынок и другие мероприятия, были выпущены онлайн-купоны и офлайн-скидки, чтобы местные жители получили льготы на покупки. В Пекине, Шэньчжэне, Сучжоу выдали десятки миллионов юаней в цифровых хунбао, чтобы местные жители взяли на себя инициативу в наслаждении особым вкусом интеллектуальных технологий, принесших особый новогодний аромат покупок «крупных подарков».

Празднование «Нового года на месте» стимулирует несколько видов потребления

Во время Праздника Весны в этом году пользуются особой популярностью близлежащие места отдыха. Данные, опубликованные 18 февраля Государственным управлением по вопросам кино КНР, показывают, что с 11 по 17 февраля кассовые сборы национальных фильмов составили 7,822 млрд юаней (в 2019 году они достигали 5,905 млрд юаней), в очередной раз обновив рекорд кассовых сборов с показов национального кино в период Праздника Весны, увеличившись на 32,47 % и, при этом, создав единственный рынок в глобальном масштабе с однодневными кассовыми сборами, а также единственный рынок в глобальном масштабе с выходными кассовыми сборами и побив многие другие мировые рекорды.

Согласно статистике, общее количество посетителей в период недельного Праздника Весны в этом году составило 160 млн человек, что на 21% больше, чем в 2019 году. По состоянию на 17 февраля этого года общие кассовые сборы достигли 11,588 млрд юаней, а общее количество посетителей фильмов составило 262 миллиона человеко-раз, внутренние кассовые киносборы составили 11,226 млрд юаней.

По мнению Гуань Лисиня, активную роль для выпущенного ряда отечественных фильмов в этом году сыграла инициатива «Новый год на месте». В то же время «Новый год на месте» распалил местный туризм, туризм по окрестностям, туризм с самостоятельным вождением автомобиля на короткие расстояния, а также сделал парки, живописные места, музеи, горнолыжные курорты и другие места отдыха и развлечений превалирующим выбором масс, встречающих «Новый год на месте».

Данные показывают, что во время Праздника Весны Пекин получил 4,911 миллиона человек в туризме по Пекину, увеличившись в 7,3 раза; местный доход в пекинском туризме составил 1,58 млрд юаней, увеличившись в 12 раз. Среди них спрос на гостевые дома в районах Яньцин, Миюнь, Хуайжоу увеличился более чем в 3 раза в годовом исчислении. Кроме того, в шанхайском Чунмине, Цинпу, Цзядине и других пригородных поселениях спрос на жилье (на аренду жилья) вырос более чем в 2 раза.

«В целом, в этом году во время “золотой недели” Праздника Весны наблюдается позитивная динамика на потребительском рынке, которая подчеркивает потенциал сверхбольшого рынка Китая», - сказал Гуань Лисинь. Далее, по мере дальнейшего эффективного контроля эпидемии, ситуация с занятостью станет более стабильной, потребительская среда продолжит улучшаться, потребительское доверие жителей и их потребительская готовность постепенно будут расти, потребление, как ожидается, будет расти и дальше.