В американском MIT Technology Review 6 мая была опубликована статья под заголовком: «Как вэб-трансляция помогает китайскими фермерам выжить во время эпидемии. И в будущем эта тенденция сохранится».

Через несколько лет после окончания университета Ли Цзиньсин вернулся в родную сельскую местность провинции Юньнань, чтобы стать цветоводом. Но в начале этого года, когда противоэпидемический карантин охватил Китай, его цветочный бизнес упал, и десятки тысяч цветов сгнили на складе. 11 февраля один из друзей Ли, работающий в компании по продаже цветов, сказал ему, что платформа электронной коммерции Jingdong помогает фермерам продвигать продукты потребителям в прямом эфире.

В предыдущие годы, несмотря на то, что фермеры уже привыкли к использованию Интернета через смартфоны, они по-прежнему в основном полагались на автономные рынки для продажи своей продукции. За первые недели после вспышки фермерам пришлось выбросить большое количество гниющей с/х продукции, несмотря на то, что в это же самое время спрос быстро возрастал.

Китайский гигант электронной коммерции увидел возможности для бизнеса, так как в то время фермеры отчаянно искали новые каналы продаж, а все потребители вынуждены были перейти в интернет-магазины. Платформы Jingdong и Taobao быстро запустили инициативу веб-трансляции, чтобы помочь сельским торговцам открыть интернет-магазины через быстрый канал, научить их, как создавать живой контент и доставлять с/х продукты прямо с сельхозугодий на порог потребителя через свою логистическую сеть.

Сельский стриминг существовал и раньше, но никогда не развивался. Давление (эпидемического) кризиса и масштабное преимущество китайского потребительского сообщества стали необходимыми катализаторами. В настоящее время Taobao Live имеет более 50 000 фермеров-ведущих и планирует добавить в течение года еще не менее 200 000 человек.

Веб-трансляции не только помогли китайскому сельскому хозяйству преодолеть кризис, но и открыли совершенно новую бизнес-модель, которая будет востребована еще долгое время после окончания эпидемии.

Через веб-трансляции заказы посыпались лавиной, и к концу сезона сбора урожая Ли продал 100 000 цветов.