25 июля в немецком журнале WUV была опубликована статья на тему «Рассматривать Китай как вызов, а не угрозу».

В экономических кругах Германии по поводу Китая существует два стереотипа. Первое, на основе сравнения ключевых статистических данных двух стран приходят к выводу, что Германия проигрывает. Второе, люди наполнены страхом по отношению к Китаю и считают, что рано или поздно эта страна перестанет нуждаться в западных брендах. Действительно, китайцы гордятся своей культурой и государством. Однако глобальные бренды так же привлекают людей в Пекине и Шанхае, как в Париже или Берлине. Если данные бренды являются особенными, имеют добавленную стоимость и хорошо функционируют – они могут заслужить уважение китайцев.

Несмотря на то, что Китай вложил множество ресурсов и огромные средства в создание собственных брендов, ему понадобится 10-20 лет, чтобы достичь европейского уровня. Китай хочет каждый день становиться лучше и надеется, что иностранные партнеры тоже будут амбициозными и целеустремленными. Иностранные бренды в Китае должны не только предоставлять клиентам незаурядный «брендовый опыт», им также следует быть деликатными в коммуникации. Предприятия, имеющие такую цель, продолжают вести свой бизнес в Китае.

Помимо этого, транспорт в Китае является поразительным: поездка из Шанхая в Пекин по высокоскоростной железной дороге занимает всего лишь 4,5 часа. В США, чтобы преодолеть практически такое же расстояние между Нью-Йорком и Чикаго, требуется 19 часов. В сфере традиционной розничной торговли Китай также стремительно развивается... В Китае многому можно научиться, просто не надо бояться. Более разумный подход таков: нужно уверенно подчеркивать свои положительные качества, которые ценятся в Китае: ответственность, готовность к коллективному сотрудничеству, креативность и др.

После того, как я 15 лет проработал в Китае, то по крайней мере в определенной степени узнал эту страну, я постоянно с интересом слежу за ее развитием и просто влюблен в нее. Уверен, что во многих сферах Европа и Китай должны учиться друг у друга. Надеюсь, что в Германии сложится другое, более хорошее восприятие Китая, так как прогресс и инновации основываются на любопытстве, а не на страхе. Мы должны рассматривать Китай как вызов, а не угрозу. Если мы научимся лучше понимать китайцев, то перестанем бояться их.