На самом деле на Олимпийских играх Пекина кроме аргентинских баскетболистов компания Ли Нина сотрудничает с китайскими командами по настольному теннису, гимнастике, прыжкам в воду и стрельбе, которые претендуют на завоевание золотых медалей, мужской баскетбольной командой Испании, легкоатлетическими командами Судана и Танзании, американской командой по настольному теннису, Олимпийской сборной Швеции. Национальные команды Швеции и Испании на церемониях открытия и закрытия Олимпийских игр, а также на других важных мероприятиях будут одеты в спортивную форму, произведенную компанией Ли Нина.

Ли Нин удивил всех тем, что принимает активное участие в Олимпиаде Пекина, используя возможности СМИ. В 2006 году Ли Нин подписал соглашение о сотрудничестве с Олимпийским каналом Центрального телевидения Китая, согласно которому его компания предоставила всем ведущим и корреспондентам телеканала специальную униформу. Это соглашение было подписано на Азиатских играх в Дохе в 2006 году. Несмотря на то, что соглашение вступало в силу только с момента открытия Олимпиады Пекина, компания Ли Нина добилась желаемого эффекта. Результаты проведенного исследования показывают, что 37,4% опрошенных считают, что компания Ли Нина является спонсором Пекинской Олимпиады, и лишь 22,8% опрошенных знают, что настоящим спонсором Олимпийских игр Пекина является корпорация «Адидас».

Эта стратегия была включена в список классических методов Гарвардским институтом бизнеса. «Мы гордимся тем, что процесс развития китайского бренда был включен в учебное пособие как классический метод», - сказал профессор Института экономического управления Университета Цинхуа Ван Гао.