Сегодня в Китае наблюдается отчетливое разделение на три категории населения по признаку покупательной способности.

В составленном Союзом китайских исследований докладе отмечается, что первая прослойка потребителей способна удовлетворить все свои потребности, третья живет в нужде, а вторая, хоть и не испытывает нужду, но далеко не удовлетворила свои потребности.

По словам генерального секретаря названного Союза Чжан Чжунляна, «средние показатели» скрывают в себе множество проблем, например, сверхкрупную покупательную способность одних китайцев и очень низкое материальное обеспечение других.

Чжан Чжунлян является одним из ведущих соавторов доклада. Этот документ, опубликованный 29 июня, составлен на основе результатов совместного обследования, проведенного в десяти развитых городах Китая, таких как Пекин, Шанхай, Чунцин, Сиань, Шэньян, Циндао и др. названным Союзом и международной организацией «Мастер кард» и т. п.

В данном докладе Чжан Чжунлян и его коллеги не рассматривали ситуацию в сфере потребления у тех, кто относится к третьему слою: «Им не до потребления, для них главное – поесть».

Чжан Чжунлян отметил: «Жизнь у представителей второй категории мало чем отличается. Однако представители первой категории ведут своеобразный и индивидуальный образ жизни».

В тех городах, где проводилось обследование, доля относящихся к первой категории, то есть имеющих высокие доходы, составила 15%. Ко второй категории относятся получатели средних доходов в возрасте от 15 по 64 лет. Их примерно 80%. Объем их годовых доходов колеблется от 60 по 80 тысяч юаней считается водоразделом между первой и второй категорией.

Представители первой категории часто посещают бары, клубы, кинотеатры, покупают модную одежду и электронику. Они наслаждаются комфортной жизнью.

У них высокая потребительная способность, они стремятся к наслаждениям и не желают подавлять потребительские импульсы.

Автомобиль для них – необходимая в жизни вещь. В ходе обследования установлено, что 90% семей, относящихся к первой категории, имеют частные машины стоимостью от 100 по 200 тысяч юаней.

Свыше 70% из них часто или иногда покупают журналы мод, модную одежду, дорогие часы и туалетную воду.

Чжан Чжунлян и его коллеги заметили, что годовые доходы в 150 тысяч юаней -- 240 тысяч юаней являются «поворотными». Те, у кого доход превышает 150 тысяч юаней, обычно отправляется в турпоездку за рубеж. Те, у кого доходы превышают 240 тысяч юаней, предпочитают купить автомобиль иностранной марки.

Обследование показало, треть представителей второй категории планирует в течение будущего года купить недвижимость, 7% -- в течение пяти лет. Кстати, около 60% из них готовы купить «рыночное жилье». Источник средств для покупки недвижимости – семейные сбережения.

В плане потребления образование по важности не уступает жилью. 13% представителей второй категории тратят больше всего средств именно на образование детей. В докладе отмечается, что «вторая категория» предпочитает вкладывать деньги в банк и подавляет потребительские импульсы именно потому, что вкладывают деньги в образование детей, покупку квартиры, медицинское и пенсионное страхование.

Главное развлечение для этой категории – смотреть телевизор. Им обычно нравятся телесериалы. В этом отношении они сильно отличаются от представителей первой категории. По данным доклада, индекс просмотра теленовостей среди представителей второй категории составляет 78%, индекс просмотра информации о дорожных сообщениях – 59%.

Туризм является другой важной составляющей образа жизни представителей второй категории. По данным доклада, в обследованном квартале 13% представителей этой прослойки ездили в турпоездку.

Однако, автомобиль для них - роскошный вид транспорта. Даже во время путешествия они чаще выбирают поезда и междугородные автобусные маршруты

Очевидно, что хотя численность представителей первой категории невелика, именно они «задают тон» в плане потребления и именно они – основные потребители.

Однако, с точки зрения Чжан Чжунляна «первая категория, возможно, и представляет будущее, но в Китае в настоящее время играют ведущую роль именно представители второй категории. Из большинство, и их потребительская активность является настоящим отражением китайских реалий».

(Китайский информационный Интернет-центр China.org.cn) 08/09/2006