1 мая 2017 года, Су Су с детьми на отдыхе в префектуре Кумамото, о. Кюсю, Япония (фото из семейного архива)

2017年5月1日，苏苏带着儿女在日本九州熊本县旅游（受访者提供）

Китайский информационный Интернет-центр, корреспондент Ма Чао, Чжан Цюнъин

Летом 1999 года ученица средней школы Су Су (повсевдоним) вместе с родителями на самолете отправилась в свое первое путешествие за рубеж – в Японию. 18 лет спустя на летние каникулы она опять отправилась в Японию, на сей раз в компании своего восьмилетнего сына и четырехлетней дочери. В новой роли она заново испытала радость семейного путешествия. Су Су говорит: «Каждые каникулы мы вместе с детьми едем в уже знакомые или новые места. Так мы передаем новому поколению наши прекрасные воспоминания о детстве».

По данным Китайского научно-исследовательского института туризма, в 2017 году на зарубежный и внутрикитайский семейный туризм пришлось 50-60% туристических поездок. Общая удовлетворенность поездками достигла 75 баллов и выше. Около 80% опрошенных считают, что семейный туризм приносит много радости, 67% опрошенных говорят, что такое времяпровождение укрепляет семью, 54,1% считает, что это способствует приобретению важного опыта. Из этого следует, что семейный туризм – это важный способ для повышения ощущения счастья.

В 2017 году показатель туристических поездок на душу населения составляет 3,7 раза, что соответствует уровню среднеразвитых стран. Туризм уже стал важным мероприятием в повседневной жизни. Кроме того, в соответствии с неполными данными, на данный момент количество быстро растущих людей со средним доходом составляет 400 млн чел. Сотрудник Китайского научно-исследовательского института туризма Чжан Ян говорит: «Вместе с ростом изобилия в сфере массового туризма, увеличением потребления среди семей со средним доходом, изменением понятий об образовании, ростом рынка познавательного туризма, выходом на экраны таких передач, как «Папа, куда мы идём?» и влияния СМИ, а также ряда других факторов, семейный туризм официально попал в кругозор широких масс».

«Поколение молодых родителей уделяет все больше внимания всестороннему развитию и образованию своих детей. Они понимают роль туристических поездок для формирования системы ценностей своих детей», – говорит опытный аналитик нового СМИ в сфере культурного туризма tripvivid.com Тан Фэй.

В 2016 году интернет рынок семейного туризма достиг отметки 20,79 млрд. юаней, скорость роста превысила 80%. По предварительным подсчетам, в этом году рынок достигнет объема 50 млрд. юаней. Директор Китайского научно-исследовательского института туризма Дай Бинь считает, что «рынок переходит от этапа стихийного роста к инкубационному периоду». 

Чжан Ян считает, что рост рынка семейного туризма – это результат комплексного влияния многих факторов, а также воплощение развития и движения вперед индустрии туризма в целом. Масштаб рынка семейного туризма демонстрирует быстрый рост, этот рынок обращает на себя внимание многих сторон и обладает определенной привлекательностью. В то же время, на рынке семейного туризма наблюдается огромный спрос, интеграция методов управления и инновации постоянно обогащают предложение на данном рынке как в плане каналов, так и продукции. Хотя сегодняшний семейный туризм в основном ограничивается посещением окрестностей, а дальние поездки и выездной туризм пока не набрали оборотов, однако в этом плане также существует тенденция роста. Кроме того, одновременное увеличение разнообразия туристической продукции и ее гомогенизация стали одной из главных характеристик рынка семейного туризма на данном этапе».

Чжан Ян говорит, что все новоразвивающиеся рынки проходят процесс трансформации от общего к частному, от гомогенизации до дифференцирования, от «стихийного роста» к нормализации, стандартизации. Если взять, к примеру, зарубежный рынок летних лагерей, некоторые фирмы специализируются на спортивных лагерях, некоторые на научных лагерях и т.д., их тематика и цель очевидны. Глава компании Disney вспоминает, что в свое время он на протяжении многих лет ежегодно ездил в один и тот же лагерь, можно говорить о притягательности продукта в сегменте рынка. Рынок семейного туризма, будучи новоразвивающимся рынком, в самом начале ограничивался парками развлечений и подобными притягательными для детей туристическими продуктами. Впоследствии этот вид туризма будет развиваться совместно со сферой культуры, окончательно осуществив соединение обучения с игрой, соединяя культуру с туризмом. Хотя развитие рынка имеет поэтапный характер, но он движется в направлении детализации, стандартизации и нормализации, увеличивается качественное предложение. Некоторые предприятия по собственной инициативе уже установили для себя стандарты, стандартизация на уровне страны уже постепенно продвигается. Потребители тоже должны повышать свои моральные качества.

«Мы вошли в эпоху массового туризма. Это уже отображает достижения политики реформ и открытости, также это этап саморазвития для туристической индустрии. На этом этапе ощущение счастья и чувство приобретения среди населения резко повышаются. Председатель КНР Си Цзиньпин говорит, что «стремление народа к прекрасной жизни – это цель нашей борьбы». Развитие туристической индустрии всегда будет вращаться вокруг этой цели и черпать в ней силы», – говорит Чжан Ян.