На Чемпионате Мира по футболу 2018 в России мы увидели, что множество китайских предприятий занимается самомаркетингом, вкладывает десятки миллионов долларов для становления спонсорами и этим повышает известность своих брендов в мире. По всей видимости, это превосходная стратегия. На официальном веб-сайте ФИФА размещен список спонсоров ЧМ по футболу в России, который попросту является торжеством китайских предприятий.

Однако по сообщениям иностранных СМИ, для того, чтобы повысить известность до уровня признания международной аудиторией, недостаточно представить свой бренд и установить выставочные стенды. Компания должна разработать долгосрочную программу действий по рекламе и маркетингу. Многие зарубежные потребители все еще мало знакомы с деятельностью данных китайских компаний. Очевидно, что от китайских предприятий в направлении маркетинга требуется больше усилий.

По информации зарубежных СМИ, можно сказать, что международная известность корпорации Wanda является самой низкой среди семи стратегических партнеров (спонсоров высшего уровня) ФИФА, другие шесть спонсоров первого уровня – это Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai, Qatar Airways и Gazprom соответственно.

Компания Wanda на ЧМ представила лишь свой логотип и название, это не может полноценно разъяснить, что Wanda является корпорацией с широким кругом коммерческих интересов от недвижимости до кинотеатров и др.

Помимо семи вышеперечисленных стратегических партнеров ФИФА, у ЧМ есть еще пять официальных спонсоров: китайская корпорация Hisense, McDonald’s, китайская молочная корпорация Mengniu, производитель телекоммуникационного оборудования из Китая Vivo и крупнейшая в мире пивоваренная корпорация AB InBev. Среди них три китайские компании, Hisense, Mengniu и Vivo постоянно проводят четкую стратегию в сфере зарубежного маркетинга, они очень конкурентоспособны по цене и качеству, более того, добились определенного успеха в последние годы. Тем не менее, иностранные СМИ отметили, что хотя в Китае эти компании обладают большими финансовыми возможностями и значительной рыночной долей, но по сравнению с AB InBev и McDonald’s, им предстоит пройти долгий путь для повышения международной репутации.

Зарубежные СМИ подчеркнули, что хотя в Китае есть множество выдающихся брендов, однако для того, чтобы получить сравнительно высокую известность за границей, придется приложить усилия. Стоит отметить, что в последние годы китайское правительство осознало важность создания мировых брендов для улучшения имиджа государства и экономического роста.

Недавно исследовательская компания Millward Brown при корпорации WPP (крупнейшем в мире коммуникационном холдинге) обнародовала рейтинг ста самых дорогих глобальных брендов BrandZ. Китайские компании Tencent и Alibaba расположились в нем на пятой и девятой позиции соответственно. Китайские предприятия впервые заняли две позиции в ТОП-10 данного рейтинга.