По данным «Доклада индустрии компьютерных игр Китая 2017», доходы от самостоятельно разработанных Китаем компьютерных игр на зарубежных рынках в 2017 году составили 8 млрд 280 млн долларов США, что на 14.5% больше, чем в прошлом году. А в 2012 году эта цифра составляла всего лишь 570 млн долларов. 

«Растет как влияние разработанных в Китае компьютерных игр за рубежом, так и их место на мировых рынках. Сегодня Китай стал настоящей экспортной державой в сфере компьютерных игр», – сказал главный аналитик статистической компании «Gamma Data» г-н Тэн Хуа. 

Иллюзорное царство бессмертных, переливающееся яркими цветами, Чжу Бацзе (герой романа «Путешествие на Запад», воплощение алчности. – Прим. ред.), который свирепствует и то и дело меняет внешность, и даже монах Сюаньцзан (персонаж по имени Сюаньцзан из романа «Путешествие на Запад» – Прим. ред.) обладает бойцовскими приемами и легко преодолевает все препятствия. Такая картина, совсем не похожая на традиционные представления о героях романа «Путешествие на запад», стала основной структурой в компьютерной игре «Unruly Hero». Эта компьютерная игра, созданная французской командой компании «Perfect World» (китайская компания-разработчик компьютерных игр, основанная в 2004 году. – Прим. ред.) в студии Magic Design, еще не вышла на рынок, но уже привлекла всеобщее внимание на многочисленных выставках индустрии компьютерных игр. 

«Вначале мы просто продавали наши продукты зарубежным дилерам. Но после 2008 года мы поняли, что нужно научиться самостоятельности и поэтому, взяв за основу иностранные инвестиции, сами стали дистрибьюторами, напрямую обслуживая клиентов за рубежом. В дальнейшем мы создали за рубежом организации по научно-исследовательской работе и производству. На работу туда набирали местные кадры, чтобы создавать продукцию, соответствующую локальным традициям и привычкам, а также привносили свой, китайский элемент, что в целом сильно увеличило прибыльность. Сегодня мы используем ресурсы со всего мира для создания компьютерных игр мирового уровня», – отмечает главный исполнительный директор «Perfect World» г-н Сяо Хун. На сегодняшний день продукты компании можно встретить в более чем 100 различных странах мира.  

«Когда 10 лет мы продвигали наши компьютерные игры за рубеж, на рынке было лишь несколько компаний, которые этим занимались. А спустя 10 лет кропотливой работы сама индустрия компьютерных игр встала на ноги: качество продукции становится все лучше и лучше, число каналов сбыта увеличивается, благодаря чему китайские производители получили право голоса на рынке», – эмоционально отметил г-н Сяо Хун. 

Структура доходов от самостоятельно разработанных Китаем компьютерных игр на зарубежных рынках непрерывно совершенствуется: целевой рынок больше не ограничивается Юго-Восточной Азией, в той или иной степени успешно развиваются рынки в Европе, Америке, Японии и Корее, России и на Ближнем Востоке. «Виды продуктов также отличаются многообразием: это и стратегии, которые отличаются позитивной динамикой на региональных зарубежных рынках, и компьютерные ролевые игры (РПГ) – флагманский продукт китайских компаний компьютерных игр. Кроме того, на зарубежных рынках стали появляться и другие виды игр: музыкальные игры, танцевальные симуляторы, экономические стратегии, сетевые стратегии для большого количества участников.   

«С коммерческой точки зрения прибыльность зарубежных рынков – главный критерий, оценивающий способность наших компьютерных игр «идти вовне». Но мы также придаем большое значение распространению китайской культуры и расширению ее границ». Для Сяо Хуна распространение культуры Китая – не изначальная цель, но важный результат деятельности: «Мы твердо убеждены, что многие элементы китайской культуры могут быть интересны иностранным игрокам. Поэтому мы также стараемся найти разные «китайские элементы», которые могут сделать игры более красочными. Конечно, это трудная задача – популяризировать китайскую культуру с помощью компьютерных игр – но мы не сдаемся. Главное – это привлечь интерес зарубежных игроков, помочь им во время игры прочувствовать и понять культуру Китая», – добавил Сяо Хун.

По сравнению с другими продуктами культуры, такими как кино и телевидение, литература и манга, высокая интерактивность компьютерных игр делает их не просто односторонним экспортом. В процессе близкого взаимодействия с игроками компьютерные игры с помощью метода погружения открывают игрокам новые эмоции и переживания, тем самым усиливая восприятие культуры. Однако, чтобы успешно разыграть эту «восточную карту», необходима серьезная подготовка.