Снимок: лыжная база Киатя.

По сообщениям веб-сайта британской газеты Financial Times от 17 июля, несмотря на то, что в большинстве мест Китая выпадает мало снега, однако это не оказывает никакого влияния на инвесторов, которые в большом объеме вкладывают частные и общественные инвестиции в строительство горнолыжных баз. Пекин стремится открыть 1000 таких лыжных баз к 2030 году, то есть практически удвоить нынешнее количество.

«Зимние виды спорта станут фаворитами всех и каждого, это потенциальный рынок», – сказал Фредерик Гираль де Хаас, исполнительный директор по операциям в Китае немецкого бренда по производству товаров для уличного спорта Jack Wolfskin– «амбиции правительства по развитию зимних видов спорта создадут огромную движущую силу».

Согласно оценке, иностранные бренды во главе с Columbia и The North Face контролируют около 70% рынка зимней одежды в Китае, масштаб данного рынка оценивается примерно в 20 млрд.юаней.

Де Хаас рассказал, что богатые потребители приступили к занятиям уличными видами спорта, такими как альпинизм и др., благодаря этому объем продаж фирмы Jack Wolfskin в Китае в прошлом году вырос на 15%, главным образом за счет крупных городов.

Согласно данным компании по информационному консалтингу Euromonitor, в прошлом году общий объем продаж спортивной одежды в Китае в целом увеличился на 11% и достиг 187 млрд. юаней.

По информации компании VF Corp, которой принадлежат бренды The North Face и Vans, до 2021 года она будет фокусировать свои инвестиции на китайском рынке.

В статье говорится, что китайские компании зимней одежды по очереди установили отношения стратегического партнерства в данной области. Местный бренд Anta основал совместное предприятие с японской компанией лыжной одежды и корейской компанией, специализирующейся на уличном спорте.

По словам аналитиков, популяризация зимних видов спорта является частью тенденции развития нишевого спорта в Китае. Причина заключается в том, что потребители хотят выделяться среди других. «Спортивная одежда становится все более специализированной», – по словам Мэттью Краба из британской компании по маркетинговым исследованиям Mintel – «нишевый спорт предпочитают все более индивидуализированные и рисковые потребители».