С момента открытия первого магазина POP MART в Берлине в прошлом году он пользуется неизменной популярностью у посетителей. Особо востребован персонаж Labubu, который стал вирусным в местных соцсетях. В марте этого года китайский оригинальный научно-фантастический 3D-мультсериал «Ling Cage» / «Клетка духа» (2-й сезон) вошел в основную конкурсную программу сериалов Международного фестиваля анимационного кино в Анси (Франция), который называют «анимационным Оскаром». Это первый китайский научно-фантастический анимационный проект, попавший в основную конкурсную программу престижного международного кинофестиваля класса А. Китайские культурные IP-продукты продолжают завоевывать европейскую аудиторию, особенно молодежь, становясь культурным мостом и создавая новые площадки для культурного обмена между Китаем и странами Европы.

Маленькие фигурки пробуждают потребительский интерес

Почему «лесной эльф» Labubu из Китая смог вызвать потребительский бум в Европе? Согласно отчету компании PwC, почти 75% молодых людей в Германии в возрасте от 18 до 24 лет получают информацию о товарах через социальные платформы, а более половины потребителей совершают покупки под влиянием рекомендаций блогеров. Данные Ассоциации игрушечной индустрии Германии показывают, что на IP-игрушки приходится около 28% немецкого рынка игрушек, при этом спрос на коллекционные игрушки заметно растет. Эти потребительские привычки создают прочную основу для распространения китайских культурных IP-продуктов в Европе.

Зарубежные СМИ отмечают, что китайские модные бренды нового поколения, представленные POP MART, продолжают повышать международную популярность китайских IP-продуктов, рассказывая локальные истории и транслируя уникальную эстетику. «Эти маленькие фигурки из Китая несут в себе тепло китайской культуры и вызывают у потребителей по всему миру эмоциональный отклик и стремление к культурному соприкосновению».

Оригинальные произведения раскрывают очарование китайской культуры

Популярность Labubu – лишь один из примеров того, как китайские культурные IP-продукты набирают популярность в Европе. Сегодня оригинальные проекты в таких сферах, как анимационное кино и онлайн-игры, также становятся важной движущей силой, побуждающей европейцев больше узнавать о Китае и проникаться к нему симпатией. Китайская культура все чаще входит в европейские дома в более яркой и живой форме.

В 2025 году анимационный фильм «Нэчжа побеждает Царя драконов» возглавил мировой рейтинг самых кассовых анимационных фильмов за всю историю. Кинокритик Йонас отметил, что этот фильм органично сочетает традиционные китайские культурные ценности с современными способами повествования: он сохраняет неповторимый колорит восточной культуры и одновременно отвечает эстетическим ожиданиям зрителей по всему миру. Благодаря этому европейские зрители могут во время просмотра почувствовать глубину культурного наследия Китая.

Онлайн-игры также служат важным каналом продвижения китайских культурных IP-продуктов за рубежом. На выставке Gamescom 2025 в Кельне китайские игры привлекли большое внимание. Разработанная студией Game Science игра «Черный миф: Чжун Куй» впервые была представлена в качестве главного финального трейлера и стала новым громким проектом серии после «Черного мифа: Укун».

Популярность китайских игр также вызывает среди европейской молодежи волну интереса к китайской культуре. Игра «Genshin Impact» студии miHoYo включает элементы нематериального культурного наследия, такие как вокальные приемы традиционной пекинской оперы и танец льва. Эти элементы помогают развивать сюжет и создавать атмосферу, позволяя европейской молодежи через погружение в игровой процесс ощутить неповторимое очарование китайской культуры.

Преимущество полной производственной цепочки способствует развитию культурных IP-продуктов

Продолжительный успех китайских культурных IP-продуктов за рубежом не случаен. Он стал возможен благодаря формированию новой модели продвижения китайских культурных IP-продуктов на международный рынок, охватывающей всю цепочку: от дизайна, производства и создания контента до культурной интеграции и понимания потребительской психологии. Сегодня молодое поколение, постепенно становящееся основной потребительской силой в Европе, ценит не только функциональность продуктов, но и их эмоциональную ценность, культурную сопричастность и социальное взаимодействие. Как отмечает немецкий стратег в области розничной торговли Галия Бустани, китайские компании с помощью вывода культурных IP-продуктов на зарубежные рынки добиваются «эмоционального резонанса и культурной идентификации» с иностранными потребителями, точно отвечая ключевым потребностям молодежи, заключающимся в «самовыражении» и «эмоциональном сопровождении». Именно это является ключевым фактором, позволяющим китайским культурным IP-продуктам закрепиться и стать популярными в Европе.

Британский журнал The Economist в своей статье подчеркивает, что инновации – от больших ИИ-моделей, электромобилей и беспилотников до оригинальных игр – являются ключом к тому, что Китай становится все более «крутым». Элисон Мальмстен, аналитик французской исследовательской компании Dash Management, отмечает, что Китай переживает «трансформацию мягкой силы»: его товары и культурный имидж становятся все более популярными среди западной молодежи. Растущий интерес к китайским культурным IP-продуктам в Европе является ярким проявлением этой «трансформации мягкой силы» и придает новый импульс культурному обмену и взаимному обогащению между Китаем и другими странами.