В 2026 году во время «двух сессий» Всекитайского собрания народных представителей (ВСНП) и Народного политического консультативного совета Китая (НПКСК) «потребление» стало ключевым термином, который упоминался 33 раза в «Докладе о работе правительства». В докладе была поставлена задача по реализации мер по повышению качества и удобства потребительских услуг и созданию новых сценариев потребления. Канцелярия Госсовета КНР также опубликовал программу, в которой эмоциональные и эмпирические услуги были определены в качестве приоритетных направлений для развития.

В потреблении происходит переход от «покупки товаров» к «покупке впечатлений». В тематическом парке развлечений «Сити Уся» в городе Кайфэн провинции Хэнань воссозданы реалистичные сцены эпохи династии Сун (960-1279 гг.), где более 1500 персонажей взаимодействуют с туристами. В 2025 году парк посетили 24,52 миллиона человек, а доход составил 1,27 миллиарда юаней (14,16 млрд. рублей), что на 136,5% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Промышленный парк улиточной лапши «лосыфэнь» в городе Лючжоу Гуанси-Чжуанского автономного района стал примером успешной интеграции промышленности и впечатлений. Туристы могут посетить производственные линии, самостоятельно приготовить приправы и попробовать аутентичные блюда. В 2025 году парк принял около 280 000 туристов, а доход от туризма составил 13 миллионов юаней. На ярмарке, посвященной празднику Весны в Храме Лунфусы в Пекине, продавалось до 2000 пакетов хлеба в день, а ежедневный поток посетителей достигал 100 000 человек. В Гуанчжоу доля потребительских расходов на услуги впервые превысила долю расходов на товары, достигнув 58,3%. «Новой тройкой», стимулирующей потребление, стали флагманские магазины, выступления и круизы по реке Чжуцзян в г. Гуанчжоу.

Го Лиянь, заместитель директора Института экономических исследований при Государственном комитете по развитию и реформам, заявила, что в основе экономики впечатлений лежит готовность потребителей платить за «уникальный процесс и воспоминания». Происходит переход от покупки вещей к покупке ощущений, а потребители становятся активными участниками создания ценности. Вань Чжэ, профессор Пекинского педагогического университета, отметила, что инновации в сценариях должны основываться на потребностях людей, глубоко изучать местные культурные особенности и избегать единообразия облика городов.

Министерство финансов и другие три ведомства включили культурные развлечения, туризм, спорт и другие 8 сфер в перечень отраслей, имеющих право на субсидирование процентных ставок по кредитам. Канцелярия Госсовета разработала программу из 12 политических мер по трем направлениям, четко поддерживая развитие эмоциональных и эмпирических услуг. В «Докладе о работе правительства» 2026 года эмпирическое потребление включено в число важных инструментов расширения внутреннего спроса. Министр культуры и туризма Сунь Ели заявил, что необходимо развивать такие специализированные бренды, как «путешествия вслед за выступлениями» и «путешествия вслед за соревнованиями».

На различных платформах появилось более 70 новых профессий, связанных с экономикой впечатлений. Город Жунцзян в провинции Гуйчжоу, опираясь на бренд деревенской футбольной суперлиги «Цуньчао», глубоко интегрировал футбольные матчи с национальной культурой, что привело к созданию почти 9000 новых субъектов хозяйствования, а ВВП в 2024 году превысил 10 миллиардов юаней. В провинции Цзянсу была создана лига «Сучао», которая в 2025 году привлекла более 2,43 миллиона зрителей, обеспечив мультипликативный эффект «1 юань за билет приводит к 7,3 юаня потребления в смежных отраслях». Провинция Хэнань, следуя тенденции эмоционального потребления, создала известные IP-проекты путем формирования новых сценариев, что поддержало быстрый рост потребительских услуг.

Вэй Сян, профессор Института финансов и экономики Китайской академии общественных наук, заявил, что экономика впечатлений имеет четыре основных направления роста — экономика оздоровления, экономика среды, впечатления для пожилых людей и интеллектуальное сопровождение, — которые открывают значительные бизнес-возможности.

Су Цзинчунь, научный сотрудник Китайской академии финансовых наук, отметила, что для создания качественных впечатлений необходима скоординированная работа «сердца, рук и мозга»: точное улавливание эмоций, обеспечение цепочки поставок и использование технологий для активизации культурного IP. Проект «Цифровой музей Гугун» в Пекине набрал более 1 миллиарда посещений. В древнем городе Ганькэн в Шэньчжэне были задействованы ИИ-технологии, погружающие посетителей в атмосферу древнего города, а в Гуйлине продвигаются VR-прогулки на лодках, что способствует переходу от ознакомительного туризма к туризму, основанному на впечатлениях.

Город Хуаншань провинции Аньхой преобразовал традиционные народные обычаи, такие как парады фонарей в форме рыб, в регулярные эмпирические проекты, создав систему продуктов, которые «можно испытать, забрать с собой и вспомнить». Провинция Хэнань усовершенствовала правила эксплуатации иммерсивных потребительских сцен, а Шанхай создал демонстрационные сценарии экономики впечатлений и поддерживает образцовые предприятия. Министерство финансов и другие три ведомства усилили финансовую поддержку для таких отраслей, как общественное питание, здравоохранение и уход за пожилыми людьми.

Профессор Фуданьского университета Чжан Ина заявила, что необходимо скоординировать технологическое обеспечение, инновации в моделях и институциональные гарантии, чтобы создать цепочку трансформации ценности впечатлений, потребительской ценности и промышленной ценности, развивать уникальные бренды и лучше удовлетворять высококачественные потребности населения. Экономика впечатлений уходит корнями в инновации и переосмысление традиционных отраслей, раскрывая духовные потребности и обеспечивая эмоциональную ценность в каждом сегменте рынка, и имеет огромный потенциал для развития.