С приближением Праздника весны (китайского Нового года) кинорынок разогревается. Интерес аудитории к конкретному фильму больше не ограничивается просмотром самого фильма на большом экране – все больше людей, еще не посмотрев кинокартину, уже отправляются на места съемок, чтобы «зачекиниться», и покупают связанную с фильмом сувенирную продукцию.

Сегодняшняя киноиндустрия серьезно трансформирует наш образ жизни. Так какие же незаметные на первый взгляд изменения произошли между вами и кинематографом, если проанализировать большие данные за прошедший год?

Во время интервью репортер обратил внимание на нечто новое: некоторые зрители заходили в кинотеатр, уже держа в руках фигурку персонажа из фильма.

Посетитель: «Я полна предвкушения, держа этот сюрприз-бокс, и мне не терпится посмотреть сам фильм. Думаю, это поможет мне получить более глубокие впечатления. Я и раньше перед просмотром фильмов покупала их фирменные мерчи».

Случается, что сопутствующие товары к фильму активно продаются за месяц до его выхода в прокат. Какой же была ситуация кинопроката в начале празднования прошлого китайского Нового года? Перенесемся на некоторое время назад, когда после выхода фильма «Нэчжа 2» рынок просто взорвался. Официальные сюрприз-боксы появились в онлайн-продаже практически одновременно с премьерой и, несмотря на это, разлетелись в один миг. В обсуждениях в соцсетях многие пользователи жаловались на то, что, едва успев сделать предзаказ на такой бокс, обнаруживали, что сроки его доставки отодвинулись на полгода вперед.

После этого репортер сопоставил сроки выхода в продажу сопутствующей сувенирной продукции нескольких популярных анимационных фильмов этого года с датами их премьерных показов и обнаружил, что временная шкала потребления в целом смещалась вперед, предваряя выход фильма в прокат.

Фирменные мерчи по мотивам фильмов больше не ждут премьеры. Когда до выхода в прокат некоторых разрекламированных картин остается еще несколько недель, а то и месяцев, в магазинах и торговых центрах уже появляются узнаваемые плюшевые игрушки и брелоки. Зрители могут купить сувениры, связанные с персонажами из фильма, еще до того, как войдут в кинозал.

Лан Цзиньсун, заместитель директора Центра исследований кросс-граничной коммуникации в сфере интеллектуальной собственности (IP) при Китайском университете коммуникаций (Пекин): будь то предметы повседневного обихода, продукты культурного творчества или другие небольшие производные продукты, нужно начинать сразу же, с момента проектирования образа, думать о возможности выхода на рынок. Планирование необходимо начинать заранее, за полгода или даже за год.

По мере того, как временная шкала потребления постоянно смещается вперед, расширяется и пространство, в которое оно попадает. Еще до открытия сезона китайского новогоднего кинопроката этого года анализ больших данных в сфере туризма помог обнаружить, что после утверждения дат выхода таких фильмов, как «Пегас 3» и «Клинки хранителей», популярность направлений, связанных с местами съемок этих картин, значительно возросла, предваряя их выход на большой экран.

Данные показывают, что на середину января 2026 года количество бронирований отелей в Баянгол-Монгольском автономном округе Синьцзяна (Синьцзян-Уйгурский АР, КНР), где снимался фильм «Пегас 3», т.е. в период каникул по случаю Праздника весны, выросло на 147% в годовом исчислении, а количество запросов в поисковике, связанных с такими туристическими продуктами, как «экскурсии по пустыне» и «шоссе через пустыню», увеличилось на 60%.

Ши Кэ, научный сотрудник Института исследований больших данных туристической платформы Qunar: влияние фильмов на туризм смещается от желания «зачекиниться» после выхода картины к заранее возникшему интересу «отрекомендовать» эти места до премьеры. Это новое явление, появившееся в этом году в преддверии Праздника весны. Ожидания, связанные с сюжетом и визуальным рядом, заставляют зрителей заранее планировать свои туристические маршруты.

Почему же люди готовы тратить деньги на потребление, связанное с фильмом, который они еще не смотрели, и планировать свои действия заранее?

Лан Цзиньсун: Сегодня зрители, а также рынок, производители и потребители – все испытывают железную уверенность в будущем китайского кинематографа. Культура выступает в роли драйвера, который приводит в движение всю промышленную цепочку, формируя единую культурную экосистему.

Фильмы стимулируют не только многократные походы в кинотеатр, но и побуждают к вариативному потребительскому выбору, заранее запуская различные кампании. Изменения на рынке отражают переход китайского кинорынка к более стабильному, зрелому и высококачественному развитию.

«Сцена вторая», следующая после окончания кинопроката

Если фильм стимулирует «предваряющее» потребление своих сопутствующих товаров, то не начнет ли исчезать его популярность сразу после завершения проката на большом экране? Анализ больших данных позволил обнаружить, что все больше зрителей, выйдя из кинотеатра, продолжают «следовать по следам» этого фильма. Куда же они отправляются?

При анализе больших данных о сетевых постах и репостах, связанных с кино, после китайского новогоднего проката, репортер изучил временную шкалу реакций зрителей. Изначально, сразу после премьерных показов, шло оживленное обсуждение: зрители оставляли короткие отзывы в соцсетях, обсуждали сюжет. Затем появился феномен т.н. «N-скручивания», т.е. многократных просмотров – люди пересматривали фильм, перенося настроение из него в свою повседневную жизнь. Через некоторое время после выхода фильма все больше зрителей делились уже не только фотографиями билетов или постерами, но и анимационными эскизами, набросками персонажей, фотографиями информативных выставочных стендов. Откуда же они почерпнули этот «расширенный» контент, которого нет в кинотеатрах? Переходя по репостам, репортер неожиданно вышел на Китайский национальный музей кино.

Лю Цзюнь, заместитель директора Китайского национального музея кино: мы разместили эскизы и произведения культуры прошлого из таких классических анимационных фильмов как «Сунь Укун: Переполох в Небесных чертогах» и «Нэчжа покоряет морского дракона», которые раньше хранились в Шанхайской киностудии научно-популярных и мультипликационных фильмов, а теперь входящие в нашу коллекцию, прямо напротив IMAX-зала. Опираясь на вдохновение зрителей, возникающее от просмотра кино, мы даем им возможность через фильм глубже познать превосходное богатое культурное наследие Китая.

Куратор Лю рассказал репортеру, что неожиданная популярность таких камерных тематических выставок, сопровождающих премьеры фильмов, изменила подход музея к кураторской работе – теперь это не просто рассказ об истории кино, но и использование кинематографа как «портала» для погружения в суть традиционной китайской культуры.

В 2025 году, в период проката нескольких популярных фильмов, количество бронирований на связанные культурные выставки значительно возросло. Например, после выхода мультфильма «Маленькие демоны путешествуют на Запад», на Пекинской выставке «Мир анимации» (Animating China) было представлено более 100 оригинальных эскизов классических персонажей Шанхайской киностудии мультипликационных фильмов, и количество просмотров связанных тем в социальных сетях превысило 6 миллионов. В г. Ханчжоу культурное пространство, преобразованное из старой фабрики по производству кинопленки и объединяющее кинопоказы, цифровые выставки культурного наследия и культурные ярмарки, в 2025 году увеличило свою выручку на 26,4% в годовом исчислении. Так кино продолжает активизировать все больше культурных пространств.