В праздничные каникулы по случаю Национального дня Китая и Праздника середины осени (Чжунцюцзе) Китай вновь стал популярным туристическим направлением на глобальном уровне.

Однако сегодня туристы приезжают не только для того, чтобы взобраться на Великую Китайскую стену и посетить музей Гугун (Запретный город), а еще и ради шопинга.

По данным Государственной иммиграционной администрации КНР, за недавно прошедший праздничный период число иностранных граждан, въехавших в Китай, достигло 751 тыс. человек, что на 19,8 % больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Помимо посещения достопримечательностей и вовлеченного знакомства с китайской культурой, все больше иностранных туристов выбирают направление «шопинг в Китае» (англ. China Shopping) главным пунктом в своей программе. Они приезжают с пустыми чемоданами, а уезжают, с нагруженными товарами «сделано в Китае» от экшн-камер DJI и складных смартфонов с изогнутым экраном Huawei до невероятно популярных игрушечных фигурок Лабубу от PopMart. Таким образом, новинки местного производства с маркировкой «Сделано в Китае» и «Создано в Китае» становятся важными в багаже иностранных туристов по возвращении из поездки.

«Корзина покупок» иностранцев в Китае незаметно претерпевает изменения: в списках покупок, которые раньше состояли в основном из сельскохозяйственной продукции, фарфора и других традиционных сувениров, теперь больше позиций занимают китайская электроника, устройства для «умного дома», культурно-креативные продукты и другие товары с высокой добавленной стоимостью.

С одной стороны, вопрос «Где купить Лабубу?» стал актуальной темой для многих туристов. С другой стороны, в таких развитых районах с электронной промышленностью как шэньчжэньский Хуацянбэй, все стремятся опробовать и купить электронные товары. Согласно данным, в Шэньчжэне с января по август этого года на долю возврата налогов для таких популярных китайских товаров, как DJI и Huawei, пришлось уже 38,8 % от общего количества операций по возврату налога, что сделало их обязательными товарами для иностранных туристов в Китае.

Популярность «шопинга в Китае» отражается не только в цифрах, но и в изменении потребительских предпочтений иностранцев в отношении китайских товаров. С начала этого года тенденция на байеров-туристов, доставляющих товары из Китая, набравшая популярность среди клиентов из Европы и США вместе с темой «путешествия в Китай» в зарубежных соцсетях, стала ярким примером растущей привлекательности китайских брендов среди мировых потребителей.

Как же китайская продукция завоевывает мир?

Во-первых, в китайском производстве наблюдается структурный скачок. В настоящее время китайские товары, такие как смартфоны, БПЛА и умные часы, прочно заняли свою нишу на мировом рынке, благодаря своему превосходному качеству, передовым технологиям и высокой конкурентоспособности. Для многих иностранных туристов шопинг в Китае – это самый непосредственный «технологический опыт».

За этим стоит переход от «Произведено в Китае» к «Умному производству в Китае», так китайские бренды все активнее возглавляют волны глобального потребительского рынка.

По данным платформы Canalys, в первой половине этого года Huawei обогнал Samsung, заняв 48% мирового рынка, и стал новым лидером на рынке складных смартфонов с изогнутым экраном. В области беспилотников компания DJI стабильно удерживает от 70 % до 85% мирового рынка, пользуясь заслуженной репутацией за рубежом, благодаря высокой производительности. Среди производителей экшн-камер, такие китайские бренды как Insta360, также активно расширяют свое присутствие на рынке.

Во-вторых, очевиден результат сочетания институциональных и сервисных преимуществ.

Мобильные платежи, интеллектуальная розничная торговля, мгновенный возврат налога и другие комплексные системы делают покупки более удобными и безопасными. Цифровизация и эффективность потребительской среды Китая стали важной «мягкой силой», привлекающей туристов со всего мира.

Наконец, происходят более глубокие изменения, связанные с повышением культурной привлекательности. В этом году вслед за широким распространением по всему миру таких фильмов как «Нэчжа побеждает Царя драконов» и таких компьютерных игр как «Темный миф: Укун» (Black Myth: Wukong), игрушечные фигурки Лабубу приобрели бесчисленных поклонников по всему миру. «Сделано в Китае» теперь несет в себе новый вид эстетического языка, который находит отклик в глобальном культурном контексте. Это уже не просто товар, а ощутимое культурное выражение.

Реиндустриализация, доверие к брендам, дивиденды от открытости – множество факторов накладываются друг на друга, превращая Китай из «мировой фабрики» в «витрину мира».

И списки покупок иностранных туристов, пожалуй, нагляднее любой экономической статистики.

В тот момент, когда «Сделано в Китае» стало конечным пунктом глобального путешествия, привлекательность китайского рынка превратилась в новую отправную точку для мировой экономики.