Модные игрушки - это креативные дизайнерские игрушки, разработанные и созданные дизайнерами и художниками на тему модной культуры.

Феномен модных игрушек зародился в Китае примерно в 2000 году, когда стали появляться одна за другой дизайнерские студии и компании. В 2016 году китайский бренд дизайнерских игрушек Pop Mart в сотрудничестве с художниками выпустил серию «слепых коробок»под названием «Созведие MOLLY», которые были раскуплены за четыре секунды предварительной онлайн-продажи. С тех пор в Китае динамично развивается рынок модных игрушек, а культура модных игрушек постепенно становится все более популярной. Ныне индустрия модных игрушек уже стала одной из важных сфер индустрии культуры. В широком смысле дизайнерские игрушки включают в себя слепые коробки, фигурки аниме, подвижные куклы, тканевые игрушки, конструкторы, игральные карты и др.

В последние годы индустрия модных игрушек в Китае развивается быстрыми темпами. В 2023 году общая стоимость китайского рынка индустрии модных игрушек составила около 60 млрд.юаней, что составило 20% от доли мирового рынка индустрии дизайнерских игрушек. Что касается динамики роста, то масштаб китайского рынка модных игрушек вырос с 6,3 млрд.юаней в 2015 году до 34,5 млрд.юаней в 2021 году, при этом среднегодовые темпы роста достигли 34%. В обозримом будущем индустрия модных игрушек в Китае будет продолжать стремительно развиваться.

В 2024 году китайская индустрия дизайнерских игрушек добилась новых успехов, и выявился ряд интересных моментов.

Во-первых, возрастная группа потребителей непрерывно расширяется. С увеличением ассортиментов модных игрушек потребительская аудитория охватывает все более широкий диапазон, от зумеров до детей младшего возраста, подростков и пользователей среднего возраста.

Во-вторых, интеллектуальная собственность модных игрушек продолжает интегрированно развиваться, обретая все больше новых способов выражения. В индустрию дизайнерских игрушек интегрируются интеллектуальная собственность и новые формы выражения, представленные аниме, онлайн-дорамами, Интернет-романами и играми. Появляется все больше дизайнерских игрушек, сочетающих элементы китайской традиционной культуры и современных игрушек.

В-третьих, модель потребления модных игрушек непрерывно обновляется, переходя от преимущественно офлайн-продаж к интеграции офлайн и онлайн-продаж. Некоторые компании стали ориентироваться на онлайн-каналы. От выставок до онлайн-платформ, от магазинов до тематических парков, торговых автоматов и другие разнообразные формы продаж обогащают форматы индустрии модных игрушек.

В настоящее время китайские бренды модных игрушек активно осваивают зарубежные рынки и способствуют быстрой интернационализации китайской индустрии модных игрушек. Например, компания Pop Mart с 2018 года стала открывать магазины за рубежом, выйдя на рынки Японии, Южной Кореи, Сингапура, Малайзии, США, Великобритании, Австралии, Франции и других стран, и влияние бренда за рубежом продолжает расти.

Китайские модные игрушки завоевывают зарубежные рынки благодаря многим факторам.

Прежде всего, китайская индустрия игрушек обладает сравнительными преимуществами. В Китае сформирована целостная производственная цепочка и промышленная экосистема. Мощные производственные возможности обеспечили прочную основу для выхода дизайнерских игрушек на зарубежные рынки.

Во-вторых, китайская продукция модных игрушек обладает как культурной уверенностью, так и глобальным видением. Инновационный дизайн придает модным игрушкам художественный и стильный вид, а высокая культурная добавленная стоимость повышает конкурентоспособность экспортируемой продукции.

В-третьих, китайские компании модных игрушек придают большое значение созданию экосистемы интеллектуальной собственности. Беря за основу имидж и интеллектуальную собственность, и путем коллаборации с известными брендами китайские бренды привносят свежие элементы в свою продукцию и повышают привлекательность модных игрушек. В то же время производные товары также обеспечивают новые точки роста для брендов модных игрушек.