Пекин, 14 ноября /Синьхуа/ -- Скептики и лица, сомневающиеся в росте потребительской активности в КНР, столкнулись с суровой реальностью, когда ежегодно проводимая в стране по случаю Дня холостяка онлайн-распродажа "11.11" в понедельник достигла своего апогея, продемонстрировав высокий уровень потребления во второй по величине экономике мира.

Гиганты электронной коммерции, такие как Alibaba и JD.com, сообщили о впечатляющем росте выручки и числа пользователей во время этой продолжительной онлайн-акции, которая в этом году проходила с октября по середину ноября.

Ежегодный ажиотаж вокруг данного события, сопровождающийся реализацией китайским правительством ряда масштабных мер по стимулированию экономического роста, включая массовую торговлю потребительскими товарами по схеме трейд-ин, демонстрирует эффективность политики китайских властей.

Ярким примером данной потребительской кампании является резкий рост продаж товаров, подпадающих под государственную программу замены потребительских товаров по схеме трейд-ин. На платформе JD.com объем проданной бытовой техники и мебели в более чем 500 категориях вырос более чем на 200 проц. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи по схожей схеме у ритейлера Suning выросли на 247 проц.

Несмотря на столь мощную динамику рынка, некоторые зарубежные издания в последнее время упорно искажают картину потребления, часто исходя из устаревших концепций. Так называемый "потребительский кризис" - это скорее миф, чем реальность, заявления о "посредственных стимулах" - преждевременны, а представления о том, что Китай "не готов к переходу к экономике, основанной на потреблении", бесконечно далеки от действительности.

Большинство неверных представлений об экономических мерах Китая связаны с ожиданиями, что они будут действовать подобно шипучим таблеткам, брошенным в воду. Некоторые придерживаются старой привычки ожидать быстрой, драматичной реакции в виде внезапного всплеска пузырей и действий, которые, как представляется, быстро устранят экономические проблемы. Это ожидание приводит к нетерпению и кривотолкам.

Подход Китая более детален и сбалансирован и часто ориентирован на долгосрочные решения. В отличие от быстрого, но мимолетного эффекта от шипучих таблеток, экономические стратегии китайских властей нацелены на устойчивое воздействие, которое не только поддержит устойчивый рост, но и в конечном итоге приведет к более качественному развитию.

Правительство принимает систематические меры для раскрытия огромного потребительского потенциала страны. К ним относятся увеличение бюджетных расходов, повышение доходов населения, устранение рыночных барьеров и открытие новых потребительских возможностей благодаря технологическим инновациям и дальнейшему расширению открытости внешнему миру.

Некоторые из этих мер уже доказали свою эффективность. Ярким примером является программа торговли потребительскими товарами по схеме трейд-ин, на реализацию которой местным органам власти было выделено 150 млрд юаней /20,7 млрд долл. США/, привлеченных с помощью сверхдолгосрочных специальных гособлигаций. Последствия этого уже заметны, и не только в растущих расходах на бытовую технику. Продажи автомобилей в октябре прекратили падать, а объем реализованных транспортных средств на новых источниках энергии, напротив, вырос на 49,6 проц. в годовом исчислении.

Общие экономические показатели рисуют более обнадеживающую картину. В октябре объем операций в сфере электронной коммерции и логистики достиг пятилетнего максимума, в то время как расходы на потребительские услуги росли более быстрыми темпами, особенно в сферах гостиничного бизнеса и общественного питания.

Другим мерам требуется время, чтобы продемонстрировать свою эффективность. Недавние шаги по увеличению потолка специального долга местных правительств на 6 трлн юаней, направленные в первую очередь на решение проблемы накопленных скрытых долгов, позволит местным органам власти расширить финансовые возможности для наращивания капиталовложений в рост общественного благосостояния. Данная мера является ключом к долгосрочному расширению потребления, поскольку устраняет фундаментальные факторы, которые сдерживают потребительское поведение и покупательную способность.

Было бы ошибкой недооценивать приверженность китайского правительства восстановлению баланса в экономике. Потребление уже является основным двигателем экономического роста в стране. За первые три квартала 2024 года оно обеспечило 49,9 проц. экономического роста КНР, существенно превысив инвестиции, на долю которых пришлось 26,3 проц.

Более того, вместо того, чтобы позиционировать потребление и инвестиции как конкурирующие между собой сферы, Китай стремится создать благоприятный цикл между ними. Тщательно выверенный комплекс мер поддержки подчеркивает целостный подход страны к повышению потребления и ее решимость эффективно использовать все свои ресурсы не только для достижения годовых экономических показателей, но и для обеспечения устойчивого и качественного роста посредством структурных реформ.

С этой точки зрения утверждения о том, что так называемый "коллективистский подход Китая к экономическому планированию" сдерживает потребительские расходы, чрезмерно упрощают реальность. Подобные заявления представляют собой удобный, но ошибочный нарратив, часто распространяемый теми, кто не в состоянии понять искусное управление экономикой Китая - стратегию, в которой ловко сочетаются роли рынка и правительства.

Этот эффективный способ помогает сформировать в Китае разнообразный и растущий средний класс, стремящийся к качественным товарам и услугам и обладающий более высоким потребительским доверием, чем во многих других частях света. Опрос ConsumerWise, проведенный McKinsey в августе, показал, что 59 проц. китайских потребителей ожидали восстановления экономики в течение нескольких месяцев, что намного превзошло оптимизм потребителей из Соединенных Штатов, Великобритании и Японии, даже до того, как начали приниматься дополнительные меры по стимулированию экономического роста.

Иностранные компании, осознающие огромную покупательную способность китайских потребителей и их меняющиеся вкусы, расширяют свою деятельность в Китае. Канадский бренд спортивной одежды Lululemon, который переживает значительный рост с момента своего выхода на рынок континентальной части Китая в 2013 году, ожидает, что к 2026 году сеть его точек в стране станет второй по величине в мире и будет насчитывать более 200 магазинов.

Потребительский ландшафт Китая - это не просто история взлетов и падений, а сложная история захватывающих преобразований. Чтобы точно оценить потребительские перспективы Китая, необходимо избегать "менталитета шипучих таблеток". Проявляя терпение и планируя на будущее, улавливая нюансы изменений и новых возможностей, компании и наблюдатели могут раскрыть рынок и огромный потенциал одной из самых динамичных потребительских баз в мире. -0-