Согласно сообщению агентства Reuters от 23 сентября, в ходе интервью с более чем десятком представителей киноиндустрии, учеными и медиааналитиками было установлено, что китайские короткометражные сериализированные драмы (далее – микросериал), с годовым оборотом, достигающим 5 млрд долл. США, всколыхнули китайскую киноиндустрию и становятся все более мощным конкурентом на этом рынке, уступающем только Голливуду в США.

В сообщении отмечается, что в то же время повальное увлечение китайскими микросериалами стремительно распространяется по Соединенным Штатам, становясь редким примером того, как «экспорт» китайской культуры набирает популярность на Западе.

Согласно данным, опубликованным агентством по анализу мобильных приложений Appfigures, в первом квартале этого года три основных китайских приложения с микросериалами в магазинах App Store и Google Play были загружены более 30 млн раз, а доход от них на международном рынке достиг 71 млн долл. США.

Данные консалтинговой компании по анализу СМИ Endata также показывают, что сервис с короткими видеороликами Kuaishou занимает лидирующие позиции в этой области. В прошлом году 60% из 50 лучших работ в китайском рейтинге микросериалов были из этого приложения.

В сообщении также приводятся данные, опубликованные в январе вице-президентом Kuaishou Чэнь Ии, из которых следует, что в прошлом году 68 работ с Kuaishou были воспроизведены более 300 млн раз, в частности, 4 работы были воспроизведены более 1 млрд раз. По ее словам, в мире насчитывается около 94 млн так называемых «активных пользователей», которые ежедневно смотрят более 10 серий программ на Kuaishou, по своей численности превышая численность населения Германии.

Агентство Reuters сообщило, что в то время как китайские компании, такие как Douyin (аналог TikTok), Xiaohongshu и Bilibili, прилагают усилия в области микросериалов, многие китайские производители таких короткометражек нацелены на западный рынок. Вопреки прежнему опыту, который доказывал, что китайскую культуру зачастую трудно «экспортировать» за рубеж, за последние годы популярность микросериалов на зарубежных рынках стремительно возросла. 

Согласно исследовательскому отчету компании, занимающейся комплексным анализом данных о мобильных приложениях, Sensor Tower, по состоянию на конец февраля этого года на зарубежных рынках было протестировано более 40 китайских приложений с микросериалами, совокупный объем скачиваний которых составил почти 55 млн раз, а доход от покупок в приложении достиг 170 млн долл. США.

На потоковой платформе коротких видеороликов ReelShort, которая охватывает половину территории Китая, приходится 52% загрузок и 48 % выручки. Она обогнала американскую компанию потокового вещания Netflix в списке развлекательных приложений на App Store в Соединенных Штатах.

С прошлого года известная китайская интернет-компания NetEase также начала выпускать микросериалы для Соединенных Штатов. Эти короткометражки обычно передаются на аутсорсинг местной команде в Лос-Анджелесе и снимаются уже на месте.

Эшли Дударенок, основатель маркетингового консалтингового агентства в Сянгане, считает, что внимание аудитории ограничено. Очевидно, что чем больше времени они тратят на короткие видеоролики, тем меньше времени они проводят за просмотром телевизора и других длинных программ.

«Китай первым привлек эту аудиторию», - сказала Лейла Цао, китайский кинопродюсер из Лос-Анджелеса, добавив, что «Голливуд еще не осознал этого, но все китайские компании уже начали предоставлять подобный контент».

По данным Reuters, вертикальная съемка с экрана смартфонов и распространение приложений для просмотра подобных видеороликов привели к тому, что стоимость производства микросериалов стала относительно низкой, а анонсировать и распространять их стало проще. Бюджет таких сериалов часто составляет от 28 000 долл. США до 280 000 долл. США, и им не нужно ждать несколько лет, чтобы выйти в онлайн-прокат, как это происходит с традиционными фильмами и телевизионными проектами. 

Однако, когда речь заходит о китайских микросериалах, которые зачастую основаны на темах «возрождении и возмездии», «мелодраматичных изменах», «властной и насильственной любви с красавцами-милиардерами», «ошибки в романтических отношениях и их исправление через страдания» и других довольно предсказуемых и непринужденных сериалах, британские СМИ снова берутся за старое и чувствуют свое превосходство, насмехаясь над этими темами как «низменными и вульгарными» и, пользуясь случаем, нападают на китайскую экономику, поливая ее грязью и утверждая, что в результате китайская аудитория пристрастилась к «электронной закуске».

Но на самом деле, такого рода предсказуемые и расслабляющие мелодрамы, полные неожиданных поворотов событий и захватывающих сюжетов, также полюбились и западным зрителям. Согласно статистике AppGrowing, платформы для анализа мобильной рекламы, молодые женщины и женщины среднего возраста в США от 25 до 44 лет особенно увлечены темой «властных красавчиков-миллиардеров».

Популярный хит, набравший почти 200 млн просмотров на платформе ReelShort, микросериал «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера» – это хрестоматийная и древняя как мир драма о такой «власти и насилии».

По сюжету героиню зовут Натали. Ее не любит родной отец, а мачеха и подавно. Чтобы спасти свою болеющую мать, девушка соглашается выйти замуж за бедного и уродливого мужчину (главного героя), о котором давно уже ходят разные слухи. В конце концов, она становится счастливой с привлекательным и богатым алмазным королем, который изменяется до неузнаваемости и вызывает всеобщую зависть.

Если действительно говорить о разнице, то это те же самые часто встречающиеся в китайских ТВ-драмах персонажи «зятя, принятого в доме жены» и «царя драконов», которые были заменены оборотнями и вампирами, которые более привычны для европейской и американской аудитории и соответствуют местным запросам.

Например, в другом зарубежном микросериале «Суждена моему недоступному Альфе» героиня – сирота и служанка, которая подвергалась травле в клане оборотней, ждет, когда «принц на белом коне» спасет ее от безграничных страданий, и, в итоге, это ложится в основу истории о двух волках, сражающихся во враждебных кланах.

«Дорогая богиня Луны, я смиренно прошу тебя ниспослать мне сильного оборотня на мое восемнадцатилетие». В первом эпизоде героиня – это воплощение классического сюжета о «симпатичном, но наивном герое», которая пребывает в некомфортном эмоциональном состоянии, но это не повлияло на выход сериала в лидеры в «зоне оборотней» и привлечение множества зрителей.

Тематическая зона «Вампиры и оборотни»

Как сказал один актер, играющий в микросериалах, причина, по которой эти сериалы привлекают внимание, заключается именно в их гиперболизированных сюжетах с бессмысленными и необъяснимыми поступками героев, часто вызывающими смех. Поэтому многие его коллеги согласны с утверждением, что художественная ценность микросериалов ограничена. Если длинные ТВ-драмы – это своего рода «обильное застолье», то микросериалы больше похожи на «легкий фастфуд».

Верно и то, что в индустрии микросериалов нет недостатка в высококачественных и душевных произведениях. Именно поэтому необходимо способствовать качественному развитию индустрии микросериалов, продолжать выпускать высококачественный аудиовизуальный контент для аудитории и не допускать некультурного роста.

Агентство Reuters также отметило, что в условиях быстрого развития индустрии микросериалов Главное управление по делам радио, кино и телевидения КНР в течение последних двух лет продолжало усиливать надзор и последовательно внедряло ряд политических мер, направленных на активное руководство стандартизированным развитием отрасли. С конца 2022 по начало 2023 года появилось более 225 300 микросериалов, общим количеством около 1,4 млн серий. Эти сериалы подверглись критике за «содержание эротики и пошлости, кровавого насилия, низкого стиля и эстетической вульгарности добра и зла». За некоторые микросериалы, в которых намеренно ставятся «войны свекрови с невесткой» и сгущаются краски в других внутрисемейных конфликтах китайское издание China Women’s News также раскритиковало, заявив, что такого рода изображение неравноправного и искаженного брака, а также семейных отношений как распространенного явления является отклонением от основных социальных ценностей.

В сообщении также упоминается, что с 1 июня этого года Главное управление по делам радио, кино и телевидения КНР начало внедрять проверку по классификации и уровням микросериалов, не прошедшие эту проверку работы нельзя распространять в Интернете.