Данные, опубликованные рядом туристических онлайн-платформ, таких как Ctrip и Fliggy, показывают, что рынок летнего культурного туризма этого года полон воодушевления. При этом значительно возрос спрос на внутренние, выездные, семейные, учебные и экскурсионно-познавательные, «прохладительные» путешествия, поездки на выпускной и т.д. Также фиксируется, по сравнению с предыдущим годом, значительное увеличение количества бронирований на такие продукты как тургруппы отдыха и новых впечатлений с гибкими маршрутами, частные тургруппы, небольшие тургруппы с эксклюзивным предоставлением высококачественных услуг и углубленные экскурсионные путешествия по выбранному месту.

Внутренний туризм сохраняет свою популярность. Согласно Докладу о тенденциях потребления летнего туризма на 2024 год, опубликованному туристической платформой LY.com, семейные поездки на летних каникулах привели к первой волне пиковых поездок в конце июня. Пекин, Сиань, Шанхай, Чэнду, Ханчжоу, Нанкин, Циндао, Сучжоу, Гуанчжоу, Чунцин и др. города стали наиболее популярными направлениями для путешествий с детьми.

Ли Мэнжань, менеджер по связям со СМИ U-Tour Group, сообщила, что предложения компании на летние каникулы в этом году выросли примерно на 45 % по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, а количество туристов, как ожидается, увеличится на 100 %.

Согласно данным предварительной статистики Министерства культуры и туризма КНР, летом в различных регионах будет проведено более 4 000 культурных и туристических мероприятий, в которых примут участие около 37 000 человек. Во многих регионах также действует льготная политика бесплатного посещения достопримечательностей для выпускников средних школ, сдавших ЕГЭ «гаокао», и студентов вузов. Также предоставляются пакеты услуг в области культурного туризма для «ночных» путешествий, путешествий во время летних каникул, для учебных и экскурсионно-познавательных, а также семейных путешествий и др.

В то же время провинции-лидеры с туристическими ресурсами по всей стране также приняли срочные меры по развитию летнего туризма.

Многие места с достопримечательностями в Пекине полностью отменили бронирование. Согласно данным Meituan, за последний месяц темп прироста количества забронированных билетов для просмотра достопримечательностей Пекина составил 45,4 %, темп прироста количества бронирований на одного человека – 61,2 %, а темп прироста количества бронирований жилья (включая отели и гостевые дома) – 40,6 %. Таким образом, Пекин в июле этого года стал самым популярным туристическим направлением в стране.

Зеленые пастбища Тяньлу в городе Чжанцзякоу провинции Хэбэй являются основным местом для туристов, стремящихся к прохладе и наслаждению пейзажами лугов в летнее время. В целях достойной встречи пика летнего туризма Чжанцзякоу объединил свои высококачественные культурные и туристические ресурсы. Под девизом «Приятная прогулка по пастбищу Тяньлу и наслаждение летней температурой +21С» город запустил 5 классических маршрутов для отдыха в Тяньлу и пять новых развлекательных маршрутов с новыми впечатлениями через Тяньлу.

Чэн Чаогун, главный научный сотрудник НИИ LY.com, заявил, что традиционные историко-культурные города, такие как Пекин и Сиань, по-прежнему остаются главным выбором для летних семейных путешествий с детьми, популярность этих мест остается на высоком уровне. Ключевые музеи в разных регионах также стали популярными местами для летнего туризма, в такие места как музей Гугун и Исторический музей провинции Шэньси трудно попасть. В то же время туристические районы и основные деловые кварталы крупных туристических городов являются ключевыми районами для летних ночных путешествий. Например, чунцинская пещера Хунъя пользуется популярностью у молодых туристов.

С нарастанием волны туризма в период летних каникул на внутреннем авиационном рынке наблюдается значительный рост. Син Син, директор НИИ консалтинговой компании Bestar Securities, заявила, что авиакомпаниям необходимо воспользоваться возможностью удовлетворить рыночный спрос, увеличив частоту полетов по популярным маршрутам и оптимизировав время их выполнения.

Резко вырос въездной и выездной туризм. Согласно данным LY.com, Бангкок, Токио, Куала-Лумпур, Сеул, Сингапур и Осака являются наиболее популярными направлениями для выездного туризма этим летом. Чэн Чаогун рассказал, что этим летом наблюдается высокий спрос на выездные туры. Популярные направления в основном сосредоточены в Азии, в частности в Сингапуре, Малайзии, Таиланде и других странах, которые имеют безвизовый режим с Китаем. Они сформировали «золотую нить безвизового выездного туризма», которая стала приоритетным выбором для потребителей при поездках за границу летом. С быстрым восстановлением международных авиарейсов спрос на протяженные маршруты выездного туризма летом возрос, значительно возросла и популярность бронирования билетов по смежным направлениям.

Кубок УЕФА и Олимпийские игры в Париже привлекли в Европу часть любителей спорта. Популярность летних туристических бронирований в таких городах как Берлин и Париж, также вошла в топ-20 по популярности.

С проведением Олимпийских игр в Париже популярность путешествий в Париж вновь возросла. Данные о путешествиях LY.com показывают, что популярность бронирования авиабилетов из крупных городов страны в Париж в первую неделю после открытия Олимпийских игр выросла более чем на 150 % в годовом исчислении, а популярность бронирования отелей в основных городских районах Парижа увеличилась более чем в четыре раза в годовом исчислении. За первую неделю после открытия Олимпийских игр темпы прироста средней цены авиабилетов на рейсы из крупных китайских городов в Париж составили более чем 40 %.

Статистика Ctrip показывает, что количество бронирований летних путешествий в некоторые страны, такие как страны ЕС и Латинскую Америку, увеличилось более чем на 80 %, а общее количество бронирований въездных путешествий удвоилось по сравнению с предыдущим годом.

По словам Ли Мэнжань, в настоящее время количество международных рейсов в основном восстановилось примерно до 80 % от допандемийного уровня. Маршруты малой протяженности в такие регионы как Япония, Южная Корея, Юго-Восточная Азия и Ближний Восток восстановились лучше всего. Количество авиарейсов в Европу значительно увеличилось – примерно на 50 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в частности значительно возросло число направлений, таких как Испания, Италия, Великобритания.

Безвизовая транзитная политика Китая оказывает очевидное влияние на въездной туризм. Согласно данным Ctrip, во втором квартале этого года иностранные туристы из 54 стран воспользовались безвизовым транзитом на период 72-144 часа, темпы прироста количества бронирований на въездные путешествия в Китай составили 28 %. Темпы прироста количества бронирований на въездной туризм в Куньмине, Лицзяне, Дали, Сишуанбаньна-Дайском АО и в других регионах составили в годовом исчислении соответственно 290 %, 410 %, 520 % и 87 %, а количество бронирований на въездной туризм в провинции Юньнань увеличилось на 320 % в годовом исчислении.