В последнее время международный бренд люксовых товаров LV при сотрудничестве с китайским художником Сунь Идянем презентовал серию новой продукции, которая вызывала бурные дискуссии в Интернете. Компания Uniqlo представила три новых модели футболок «С любовью», впервые пригласив китайского художника Хань Мэйлинь ... люксовые бренды, марки одежды и косметика – все больше известных международных брендов предпочитают сотрудничать с китайскими дизайнерами для представления новой продукции.

В начале этого года компания Zara совместно с китайской традиционной фарфоровой маркой «Сиханле» представила серию товаров с тематикой Года дракона, в дизайне были использованы такие классические элементы, как летающий дракон и персик бессмертия, которые демонстрируют эстетику, популярную на Востоке. Согласно информации компании Zara, за прошедшие три года эта марка трижды сотрудничала с китайскими дизайнерами, их взаимодействие получило положительные отзывы. Среди продукции, совместно разработанной при сотрудничестве с «Сиханле», украшение «Розовый дракончик» сразу было продано после выхода на рынок.

Компания EsteeLauderу становила сотрудничество с известным китайским дизайнером в сфере моды Цю Шутин, они совместно представили косметическую серию с ограниченным количеством продукции, эта серия сочетает в себе китайские традиционные элементы и современную моду, вместе с этим, она отражает символический стиль дизайнера. Сингапурская модная марка Charles&Keith в этом году установила сотрудничество с маркой китайского дизайнера Short Sentence, они совместно представили две модели сумочек и одну модель обуви... данная тенденция показывает непрерывное повышение влияния китайских потребителей на международном рынке и большое внимание международных марок к китайскому рынку.

Китайские потребители являются важной силой для мирового потребительского рынка, поколение, представители которых родились после 1995 года, постепенно стало ведущей силой среди потребителей. Это поколение все сильнее одобряет традиционную культуру, а также предпочитает персонализированные товары. В «Отчете по итогам исследования маркетинга китайских марок и поведения китайских потребителей» консалтинговой компании iiMedia Research отмечается, что среди представителей молодого поколения, которые родились в период с 1990 по 2007 гг., 63,3% потребителей заинтересованы в моделях с особенным дизайном или в моделях на основе сотрудничества известной марки с китайским дизайнером.

На китайском рынке «национальный стиль» пользуется все большей популярностью. На фоне этой тенденции международные марки стали включать в свою продукцию китайские элементы с тем, чтобы они помогали общению и получали признание потребителей. Работник компании Zara сообщил корреспонденту: «Я предпочитаю сотрудничество с китайскими дизайнерами в связи с растущим влиянием китайского дизайна, кроме того, мы осуществляем обещания компании, данные китайскому рынку. Мы готовы дальше сотрудничать с китайскими дизайнерами в выпуске совместных серий продукции, серии по случаю китайского Нового года, продвигать больше продукции, созданной при совместном сотрудничестве, организовать больше маркетинговых мероприятий для сближения с китайскими потребителями».

Стоит отметить, что по сравнению с известными китайскими художниками все больше компаний предпочитают сотрудничать с начинающими дизайнерами из Китая. Например, корпорация «Кайюнь» три года подряд проводит конкурс «Премия для передовиков постоянных инноваций» для развития местного творчества. С 2021 года компания Соаch и Университет Дунхуа осуществляют проект по подготовке молодых кадров «Крутая молодежь Китая», который поощряет молодых китайцев прикладывать усилия для изучения моды.