Зарубежные косметические марки старательно осваивают новые возможности на китайском рынке.

Престижный косметический бренд США Kahina, южнокорейская марка Chasin Rabbits, Cera Ve французской корпорации Loreal… В первом квартале этого года немало международных косметических марок открыли онлайн-магазины на китайских платформах трансграничной электронной коммерции.

От платформ трансграничной электронной коммерции до международных выставок потребительских товаров, международные косметические марки и продукция широко представлены на китайском потребительском рынке, продукция зарубежных косметических брендов постоянно оказывается в корзинах потребителей.

Согласно новейшим данным электронного магазина Tmall Global, за первые три месяца этого года количество международных косметических марок, которые открыли онлайн-магазины, выросло на 55% по сравнению с аналогичным периодом в предыдущем году. Наибольший рост наблюдается среди европейских и корейских косметических марок, рост европейских косметических брендов составил 150%, а корейских – 50%.

Какие факторы поднимают интерес к открытию онлайн-магазинов?

С одной стороны, на фоне совершенствования потребления «экономика красоты», представленная косметикой, бурно развивается. Данные Государственного статистического управления КНР показывают, что в 2023 году общий объем розничных продаж косметики в Китае составил 414,2 млрд юаней, что на 5,1% больше по сравнению с 2022 годом. Согласно данным в «Белой книге индустрии красоты Китая», в целом масштаб косметического рынка Китая вырос от 275,9 млрд юаней в 2014 году до 797,2 млрд юаней в 2023 году, среднегодовой рост составил 7,32%.

С другой стороны, изменяются потребительские привычки, и это дает больше возможностей различным маркам. В последнее время Исследовательский центр по вопросам развития Главного государственного управления КНР по контролю и регулированию рынка обнародовал Отчет об итогах исследования маркетингового эффекта на китайском рынке косметики в 2024 году. Согласно докладу, все больше потребителей придают значение «эффективной защите кожи», 72% потребителей считают, что эта функция косметических средств играет важную роль, 65% покупателей во время выбора косметики обращают внимание на проверку данных об эффективности.

Отчет также показывает, что в 2023 году косметическое потребление в целом находилось на среднем уровне, 32,54% потребителей потратили от 1000 до 3000 юаней, 38,59% - от 3000 до 5000 юаней, 5% - свыше 10 тысяч юаней. Что касается каналов закупок, 70% потребителей предпочитают приобретать косметические товары на таких онлайн-платформах, как TikTok, JD, Xiaohongshu, Tmall и др., 30% - закупают косметические товары по традиционным каналам – в физических магазинах. Очевидно, что потребители больше предпочитают покупать косметику онлайн. В настоящее время международные косметические корпорации на базе рыночных стратегий и состояния деятельности регулируют глобальное размещение, китайские платформы трансграничной электронной коммерции остаются двигателем для повышения объемов реализации товаров для зарубежных марок.

Немало представителей международных косметических брендов замечают, что китайский рынок имеет большой потенциал развития. Платформы электронной коммерции привлекают большое количество молодых потребителей, они становятся прямыми каналами для общения между китайскими покупателями и представителями марок. Кроме этого, размещение на платформах электронной коммерции позволяет охватить весь китайский рынок, устойчиво увеличивая объем реализации импортных марок.