Как сообщает японский журнал Nikkei Asia, «новый китайский стиль» (неокитайский стиль), сочетающий традиционные наряды и повседневную одежду, стал последним словом моды в Китае. Этот тренд подкрепляется растущей уверенностью молодых людей в своей стране и привязанностью к ней.

Во время Праздника Весны на улице Нанкин Дунлу в Шанхае очень многолюдно. Некоторых женщин можно увидеть в традиционных китайских юбках «мамяньцюнь». История этой длинной плиссированной юбки восходит к династиям Сун, Мин и Цин. Подол многих юбок в данном стиле украшается декоративными узорами. В одном из универмагов города Ханчжоу провинции Чжэцзян средняя цена такой юбки варьируется от 300 до 600 юаней.

Популярность такой традиционной одежды среди молодых девушек начала расти в прошлом году. Во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября было продано более 730 тыс. юбок «мамяньцюнь».

Как показывают данные об электронной коммерции Китая за февраль, собранные компанией Nint со штаб-квартирой Токио, объем продаж женской одежды, содержащей слово «мамяньцюнь», достиг почти 200 млн. юаней за два месяца до Лунного Нового года. Это более чем в девять раз превышает показатель прошлого года.

Данная юбка в классическом стиле – часть нового китайского стиля, известного также как «синь чжун ши». Молодые приверженцы этого стиля любят украшать свои пиджаки традициоными узорами, или сочетать другие предметы гардероба в классическом китайском стиле с повседневной одеждой: трикотажными топами, джинсами и т.д.

По данным компании Nint, онлайн-продажи товаров, содержащих слова «новый китайский стиль», превысили 700 млн. юаней, за год увеличившись более чем на шесть раз. Интернет-звезды публикуют фотографии в одежде в «неокитайском стиле» на платформе коротких видео TikTok и в социальной сети Xiaohongshu. Этот бум распространился также на пищевую промышленность и дизайн интерьера.

Тренду на «новый китайский стиль» предшествовала популярность традиционной китайской одежды ханьфу. Часто можно увидеть, как молодые туристы в нарядах ханьфу делают селфи в садах, внесенных в список Всемирного наследия, а также других достопримечательностях. Согласно оценкам китайской консалтинговой группы iResearch, в 2023 году объем рынка ханьфу составил 13 млрд. юаней, что на 40% больше, чем в 2019 году. Объем этого рынка продолжает расширяться благодаря спросу со стороны молодых девушек.

За модой на традиционную китайскую одежду стоит рост интереса китайцев к «гочао» (национальный тренд, популярность китайского стиля). Как сообщается в Докладе о работе правительства, представленном на сессии ВСНП в марте, Китай будет активно способствовать новым областям роста потребления, таким как «отечественные бренды с элементами китайского стиля». Вероятно, эта тенденция получит дальнейший импульс при поддержке властей.